Hoe verhoog je de conversies op je landingspagina?

Een goed ontworpen landingspagina is essentieel voor elk bedrijf dat conversies wil genereren en effectief gebruikers wil werven. In tegenstelling tot traditionele webpagina's die meerdere doelen dienen, zijn landingspagina's ontworpen met één specifiek doel voor ogen: bezoekers aanzetten tot een bepaalde actie , zoals zich aanmelden voor een nieuwsbrief, een document downloaden of een product kopen. Deze gerichte aanpak verbetert de gebruikerservaring en verhoogt de conversieratio aanzienlijk.

Een landingspagina is een krachtig marketinginstrument dat een afleidingsvrije omgeving biedt waarin potentiële klanten zich diepgaand met uw aanbod kunnen bezighouden. Door een duidelijke en overtuigende boodschap te presenteren, samen met visueel aantrekkelijke elementen zoals pakkende koppen, afbeeldingen en video's, kunt u de aandacht van bezoekers trekken en hen soepel naar conversie leiden. Bovendien kunt u uw landingspagina integreren met e-mailmarketingcampagnes, waardoor u leads kunt koesteren en duurzame relaties met uw publiek kunt opbouwen.

Een goed ontworpen landingspagina is in essentie niet zomaar een aanwinst; het is een cruciaal onderdeel van je marketingstrategie dat resultaten oplevert en groei stimuleert. Laten we eens kijken hoe we onze conversies kunnen verhogen.

Strategie voor het creëren van een landingspagina met een hoge conversieratio

Het is altijd beter om een ​​strategie te hebben bij belangrijke processen, en het creëren van een conversieverhogende landingspagina is een van de belangrijkste processen die we voor onze website zullen uitvoeren. Het stelt ons namelijk in staat om gebruikers/klanten te werven en onze diensten en/of producten op de juiste manier aan te bieden.

Laten we dit proces opsplitsen in strategieën en elk punt verder toelichten, zodat we het beter begrijpen en onze perfecte landingspagina op de juiste manier kunnen creëren.

Je doelgroep begrijpen: de sleutel tot succesvolle marketing

Als het over je doelgroep gaat, is er geen pasklare oplossing. Om echt aansluiting te vinden bij je publiek en conversies te genereren, moet je eerst begrijpen wie ze zijn, wat ze willen en hoe ze zich gedragen. Laten we eens kijken naar de stappen om je doelgroep te identificeren en te begrijpen.

1 - Definieer uw ideale klant

Begin met het opstellen van een gedetailleerd profiel van uw ideale klant. Denk aan demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau en woonplaats. Ga naast de cijfers ook dieper in op psychografische kenmerken: wat zijn hun interesses, waarden, pijnpunten en ambities? Als u bijvoorbeeld gepersonaliseerde trainingsschema's verkoopt, denk dan aan drukke moeders die moeite hebben om tijd te vinden voor fitness. Inzicht in hun levensstijl en uitdagingen helpt u om uw boodschap daarop af te stemmen.

2 - Voer marktonderzoek uit

Verzamel gegevens ter ondersteuning van uw klantprofiel. Gebruik diverse methoden voor marktonderzoek, zoals:

- Enquêtes en opiniepeilingen: Stel enquêtes op met directe vragen over voorkeuren, gewoonten en uitdagingen.

-Forums: Neem deel aan discussies of observeer gesprekken in forums die relevant zijn voor jouw vakgebied. Dit kan je inzicht geven in veelvoorkomende vragen en problemen.

-Social Media Listening: Monitor sociale mediaplatformen om te begrijpen welke onderwerpen aanslaan bij je publiek, zodat je kunt inspelen op hun interesses.

3 - Analyseer eerdere interacties

Kijk terug op eerdere interacties met je publiek en stel jezelf vragen zoals: Welke soorten content of producten genereerden de meeste betrokkenheid? Welke feedback heb je ontvangen? 

Gebruik Google Analytics om uw websiteverkeer te analyseren en te achterhalen welke pagina's de hoogste conversieratio's hadden. Inzicht in hoe uw publiek in het verleden met uw merk heeft gecommuniceerd, kan waardevolle informatie opleveren voor de toekomst.

4 - Segmenteer je doelgroep

Niet alle doelgroepen zijn gelijk. Segmenteer je publiek op basis van gedeelde kenmerken of gedragingen. Zo kun je voor elke groep een op maat gemaakte boodschap creëren. Een segment kan bijvoorbeeld bestaan ​​uit drukke moeders die op zoek zijn naar snelle workout-oplossingen, terwijl een ander segment fitnessliefhebbers kan omvatten die op zoek zijn naar geavanceerde trainingsprogramma's. Door je aanpak af te stemmen op deze segmenten, maak je je marketing relevanter en effectiever.

5 - Maak koperspersona's aan

Zet je inzichten om in bruikbare buyer persona's. Een buyer persona is een semi-fictieve weergave van je ideale klant, gebaseerd op onderzoek en data. Neem informatie op zoals demografische gegevens, motivaties, uitdagingen en voorkeurscommunicatiekanalen. Deze persona's dienen als referentiepunt voor al je marketingactiviteiten en zorgen ervoor dat je boodschap aansluit bij de behoeften van je doelgroep.

6 - Controleer je advertenties

Zodra je je doelgroep goed begrijpt, is het belangrijk om de effectiviteit van je advertenties te evalueren. Je advertenties moeten zich richten op de juiste doelgroepsegmenten, met aantrekkelijke beelden en overtuigende teksten die direct inspelen op hun behoeften. Controleer statistieken zoals impressies, klikfrequenties en conversies om te bepalen of je advertenties aanslaan bij je doelgroep. Als ze niet goed presteren, overweeg dan om je targeting te verfijnen of je boodschap aan te passen. 

Het schrijven van pakkende koppen

Nu de doelgroep is gedefinieerd, kunnen we verder met de headline. Houd er rekening mee dat dit de eerste indruk is die bezoekers van uw landingspagina krijgen, waardoor het een van de meest cruciale elementen in het conversieproces is. Een goed geschreven headline kan het verschil maken tussen een bezoeker die wegscrolt of juist dieper in uw content duikt. Hier leest u hoe u headlines creëert die de aandacht trekken en tot actie aanzetten.

1 - Gebruik overtuigende taal

Gebruik krachtige, actiegerichte woorden die emotie en urgentie oproepen. Woorden als 'ontdekken', 'ontgrendelen', 'transformeren' en 'ontketenen' kunnen nieuwsgierigheid opwekken en bezoekers ertoe aanzetten verder te lezen. Bijvoorbeeld: 'Ontketen je potentieel: Transformeer je vaardigheden met onze deskundige training' benadrukt niet alleen een voordeel, maar wekt ook een gevoel van mogelijkheden.

2 - Benadruk de voordelen boven de kenmerken

Hoewel het essentieel is om te communiceren wat je product of dienst doet, is het effectiever om te focussen op hoe het je publiek ten goede kan komen. Een kop als "Zeg vaarwel tegen stress: ervaar rust en productiviteit met onze mindfulnesscursus" beschrijft duidelijk het probleem en presenteert een oplossing, waardoor de bezoeker wordt aangemoedigd om meer te weten te komen.

3 - Creëer een gevoel van urgentie

Het stimuleren van directe actie kan de conversie aanzienlijk verhogen. Zinnen zoals "aanbieding voor beperde tijd", "nog maar een paar plaatsen beschikbaar" of "grijp je kans voordat het te laat is" kunnen een gevoel van 'fear of missing out' (FOMO) opwekken. Bijvoorbeeld: "Meld je vandaag nog aan en krijg 50% korting – beperkt aantal plaatsen beschikbaar!" informeert niet alleen, maar motiveert ook tot actie door de urgentie te benadrukken.

4 - Gebruik getallen en lijsten

Koppen met cijfers of lijsten trekken doorgaans meer aandacht en worden vaak als makkelijker te verwerken ervaren. Zo belooft "7 bewezen strategieën om je verkoop te laten exploderen" bruikbare inzichten en een duidelijke conclusie, waardoor het aantrekkelijker is.

5 - Stel vragen

Beginnen met een vraag kan tot nadenken aanzetten en je publiek direct boeien. Bijvoorbeeld: "Ben je het zat om tijd te verspillen aan ineffectieve marketingstrategieën?" speelt direct in op een veelvoorkomend probleem en moedigt bezoekers aan om verder te lezen voor oplossingen.

6 - Gebruik subkoppen

Als je hoofdtitel pakkend is, kan een subtitel extra verduidelijking of context bieden. Dit is je kans om je waardepropositie verder uit te werken. Bijvoorbeeld: "Revolutioneer je fitnessroutine – Word vandaag nog lid van onze community van gezondheidsliefhebbers!" geeft meer details en behoudt tegelijkertijd de aantrekkingskracht. 

Vertrouwensbadges: een symbool van veiligheid

Vertrouwensbadges zijn essentiële visuele elementen die bezoekers laten zien dat uw website veilig is en uw bedrijf betrouwbaar. Door vertrouwensbadges weer te geven, kunt u de autoriteit van bekende instanties benutten om uw eigen geloofwaardigheid te vergroten. Hier zijn enkele veelvoorkomende vertrouwensbadges om te overwegen: 

SSL-badges: Deze geven aan dat uw site beveiligd is en dat klantgegevens versleuteld zijn, wat cruciaal is voor e-commercewebsites die gevoelige informatie verwerken.

Geld-terug-garantie : Dit keurmerk geeft klanten de zekerheid dat ze risicovrij kunnen winkelen, in de wetenschap dat ze hun geld terug kunnen krijgen als ze niet tevreden zijn.

Pictogrammen voor gratis verzending : Veel klanten waarderen aanbiedingen voor gratis verzending. Door dit pictogram weer te geven, kunt u hen aanmoedigen hun aankoop af te ronden.

Beveiligingsbadges voor betalingen : Pictogrammen die veilige betaalmethoden vertegenwoordigen (zoals PayPal, Visa, MasterCard, enz.) kunnen klanten die zich zorgen maken over de veiligheid van hun financiële gegevens, meer vertrouwen geven.

Klantenlogo's: Als u met gerenommeerde merken hebt samengewerkt of bekende klanten hebt, kan het tonen van hun logo's uw autoriteit en betrouwbaarheid versterken.

Het creëren van onweerstaanbare en duidelijke call-to-actions (CTA's)

Het creëren van een conversieverhogende landingspagina draait om één cruciaal element: de call-to-action (CTA). Een goed ontworpen CTA leidt bezoekers naar de gewenste actie, of het nu gaat om zich aanmelden voor een nieuwsbrief, een aankoop doen of een document downloaden.

Om maximale effectiviteit te bereiken, moet uw call-to-action (CTA) duidelijk, bondig en overtuigend zijn. Het moet elke onduidelijkheid wegnemen over wat de bezoeker vervolgens moet doen en een naadloos traject naar conversie bieden.

Dit moeten we in gedachten houden bij het effectief positioneren van onze call-to-actions (CTA's):

Bovenaan de pagina: Plaats een opvallende call-to-action (CTA) bovenaan, zodat bezoekers deze zien zonder te hoeven scrollen.

Verspreid door de content: Voeg, terwijl gebruikers door je landingspagina scrollen, extra call-to-actions (CTA's) toe die op natuurlijke wijze in de informatiestroom passen.

Tot slot: Sluit je landingspagina af met een overtuigende call-to-action (CTA) om degenen te overtuigen die na het lezen van je aanbod klaar zijn om actie te ondernemen.

Je call-to-action (CTA) moet worden aangevuld met een sterke waardepropositie. Communiceer duidelijk wat jouw service onderscheidt van de concurrentie. Als je bijvoorbeeld een unieke service aanbiedt, zorg er dan voor dat bezoekers de uitzonderlijke voordelen begrijpen die ze zullen ontvangen.

Voorbeeld: "Sluit u aan bij duizenden tevreden klanten die hun leven hebben veranderd met onze oplossingen op maat. Mis deze kans niet om uw ervaring naar een hoger niveau te tillen!"

Een goed voorbeeld van het genereren van call-to-actions (CTA's) is het tonen van een preview van wat we aanbieden. Dit kunnen producten, artikelen, diensten of iets anders zijn. We kunnen hiervoor plugins gebruiken; WP Latest Post is bijvoorbeeld een goede optie voor het maken van zo'n sectie.

Het biedt veel tools en is een eenvoudige "klik om te configureren"-plugin die secties genereert met behulp van vooraf gedefinieerde thema's en filters.

Stel, we hebben een webshop en we willen dat onze bezoekers een product kopen, wat doen we dan? Een sectie met onze bestsellers of nieuwste producten.

Om dit te doen, moeten we een nieuw blok aanmaken in het plugin-dashboard.

Nu kunnen we de contentbron selecteren. We hebben veel tools om de bron te selecteren, waaronder het berichttype, categorieën, publicatiedatumbereik en sorteervolgorde. We kunnen ook het gewenste aantal kolommen en rijen voor het blok selecteren.

Omdat we een blok voor producten moeten aanmaken, gaan we direct naar het 'Aangepaste berichten' . Daar kunnen we direct ' Product' of een ander aangepast berichttype op uw site selecteren.

een van de thema's selecteren en aanpassen zodat deze bij onze landingspagina past.

Als laatste stap hebben we de shortcode-configuratie, waarmee we niet alleen de shortcode kunnen kopiëren en op elke gewenste plek op onze site kunnen plaatsen, maar ook de publicatiedatum en de zichtbaarheid van ons blok kunnen definiëren.

Het is belangrijk om te weten dat er in alle belangrijke paginabouwers, bijvoorbeeld in Gutenberg, een speciaal blok hiervoor bestaat.

Nu kunnen we ons kernproduct/onze dienst op een professionele en snelle manier presenteren om onze bezoekers te boeien.

En we kunnen ook overwegen om andere contentbronblokken te creëren, zoals bijvoorbeeld testimonials ;)

Verhoog de snelheid van uw landingspagina

Een trage landingspagina kan leiden tot een aanzienlijke daling van de gebruikersbetrokkenheid, conversies en zoekmachineposities. Google en andere zoekmachines geven de voorkeur aan websites met snelle laadtijden, waardoor dit een cruciale factor is voor SEO-succes.

Belangrijke strategieën om de landingspaginasnelheid te verbeteren

Er zijn effectieve sleutels die ons kunnen helpen bij het verbeteren van de laadsnelheid van onze landingspagina. Het is belangrijk om te weten dat plugins zoals WP Speed of Light hierbij bijna automatisch kunnen helpen.

Optimaliseer afbeeldingen

Comprimeren : Gebruik tools zoals ImageRecycle (geïntegreerd met WP Speed of Light ) om de bestandsgrootte te verkleinen zonder kwaliteitsverlies.

Formaat aanpassen : Zorg ervoor dat de afbeeldingen het juiste formaat hebben voor gebruik op de pagina.

Lazy Loading : Afbeeldingen worden pas geladen wanneer ze zichtbaar zijn in het scherm om de initiële laadsnelheid van de pagina te verbeteren.

Verklein CSS, HTML en JavaScript

Verwijder witruimte, commentaar en andere niet-essentiële elementen uit je code; dit kan eenvoudig met de eerder genoemde plugin .

Maak gebruik van browsercaching

Cacheheaders instellen: Hiermee kunnen browsers statische bestanden zoals CSS, JavaScript en afbeeldingen lokaal opslaan, waardoor ze minder vaak van de server hoeven te worden opgehaald bij volgende bezoeken.

Optimaliseer de reactietijd van de server

Kies een betrouwbare hostingprovider: selecteer een provider met snelle servers en een goede uptime.

Implementeer caching: Gebruik caching aan de serverzijde om veelgebruikte content op te slaan en de verwerkingstijd te verkorten.

Gebruik een Content Delivery Network (CDN): Verspreid uw content over meerdere servers wereldwijd om de laadtijden voor gebruikers op verschillende locaties te verbeteren.

Geef prioriteit aan mobiele optimalisatie

Responsief ontwerp: Zorg ervoor dat uw landingspagina zich naadloos aanpast aan verschillende schermformaten en apparaten. Het is belangrijk om hiervoor responsieve plugins te gebruiken, zoals WP Latest Posts , WP Media Folder of WP Table Manager .

Minimaliseer omleidingen: Vermijd onnodige omleidingen die het laden van mobiele pagina's kunnen vertragen.

Extra tips

Monitor de prestaties: test regelmatig de laadsnelheid van uw landingspagina met tools zoals Google PageSpeed ​​Insights of GTmetrix.

Blijf op de hoogte: blijf op de hoogte van de nieuwste webontwikkelingsmethoden en -technologieën om de laadsnelheid van uw pagina te optimaliseren.

Geef prioriteit aan de gebruikerservaring: snelle laadtijden dragen bij aan een positieve gebruikerservaring, wat uiteindelijk van invloed kan zijn op conversies en SEO.

A/B-teststrategieën implementeren

A/B-testen zijn een krachtig hulpmiddel voor website-eigenaren om te experimenteren met verschillende varianten van een pagina of element en te bepalen welke het beste presteert. Door verschillende versies te testen, kunt u op basis van data onderbouwde beslissingen nemen om de gebruikerservaring, conversieratio's en algehele effectiviteit van uw website te verbeteren.

Het is belangrijk om A/B-tests uit te voeren voor elke strategie/elk onderwerp, zodat we kunnen bepalen wat het beste werkt voor onze websites om conversies te realiseren.

Enkele voorbeelden zijn:

Variaties in de koptekst: Test verschillende kopteksten om te zien welke de aandacht trekt en de meeste klikken oplevert.

Plaatsing en formulering van de call-to-action (CTA): Experimenteer met verschillende plaatsingen en formuleringen van de CTA om te zien wat de meeste conversies oplevert.

Variaties in afbeeldingen: Test verschillende afbeeldingen of visuals om te zien welke het beste aanslaan bij uw publiek.

Beste werkwijzen voor A/B-testen

Begin klein: test eerst één element tegelijk om te voorkomen dat je overweldigd raakt.

Gebruik een hypothese: Definieer je hypothese duidelijk voordat je met een test begint.

Voer tests gedurende een aanzienlijke tijd uit: Laat uw tests lang genoeg draaien om betrouwbare gegevens te verzamelen.

Analyseer de resultaten zorgvuldig: Analyseer uw testresultaten nauwkeurig om patronen en inzichten te ontdekken.

Continu experimenteren: A/B-testen is een continu proces. Experimenteer en optimaliseer uw website voortdurend om de prestaties te verbeteren.

Blijf de resultaten bijhouden en testen om conversies te behalen

Nu we deze strategieën hebben vastgesteld, is de belangrijkste stap het continu testen en monitoren.

Het uitvoeren van A/B-tests en het nauwlettend monitoren van de resultaten is essentieel, omdat de markt constant verandert. Onze websites moeten zich daaraan aanpassen en meegroeien. De data die we via testen verzamelen, zullen ons helpen de beste werkwijzen te vinden om onze doelen te bereiken, conversies te verhogen en nieuwe gebruikers aan te trekken.

Het gebruik van plugins zoals WP Media Folder Om galerijen te genereren, WP Latest Posts Om nuttige secties te genereren, en WP Speed of Light om de prestaties van onze landingspagina en algemene pagina te verbeteren, zal ons ook helpen met onze siteconversies. Dus waar wacht je nog op? Bereik je marketingdoelen nu!