No se puede negar la importancia de elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web. El análisis de palabras clave de la competencia es la forma más efectiva de identificar y evaluar las palabras clave de sus competidores para obtener una posición alta en los resultados de búsqueda. 

Por ejemplo, si compite con 1-800-Flowers.com, "envío de flores" es un competidor, porque las personas que buscan esta palabra clave están buscando un servicio que tanto usted como sus competidores ofrecen. Y podrían visitar cualquiera de sus sitios web desde los resultados de búsqueda.

Sin embargo, ¿cómo encuentra palabras clave que su competidor está enfocando en sus campañas de búsqueda pagada y orgánica? 

Por qué es importante el análisis de palabras clave de la competencia

Realizar un análisis de palabras clave de la competencia te ayudará a entender cómo está funcionando tu competencia en los motores de búsqueda y dónde puedes superarlos. Además, para descubrir nuevas palabras clave y robar las palabras clave de tu competidor en un intento de vencerlos en los resultados de búsqueda.

El análisis de palabras clave de la competencia se puede dividir en tres pasos principales: identificar a sus competidores, investigar sus palabras clave y analizar su rendimiento.

Cómo encontrar palabras clave de la competencia

Para encontrar las palabras clave de los competidores, necesitas acceso a una base de datos de palabras clave de dominio. Hay algunos métodos y herramientas fiables para ayudarte a descubrir las palabras clave de tus competidores: 

1. Utilice herramientas SEO para la investigación de palabras clave

En primer lugar, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para descubrir las palabras clave por las que se clasifican sus competidores. Algunas de las mejores incluyen Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner y más. 

Ahrefs

1. Diríjase a Explorador de sitios de Ahrefs.
2. Toque "Registrarse para Ahrefs."
3. Elija un nivel de suscripción. Para analizar sitios web de la competencia, necesitará acceso al "Explorador de sitios", que está disponible en el plan Lite y superior.
4. Dentro del panel de control, toque "Explorador de sitios."
5. Ingrese la URL de su competidor en la barra de texto.
6. En la barra lateral, bajo "Búsqueda orgánica," pulse "Palabras clave orgánicas."

SEMRush

1. Diríjase a Investigación orgánica de Semrush.
2. Ingrese la URL de su competidor en la barra de texto.
3. Se le pedirá que cree una cuenta gratuita. Una vez que ingrese su correo electrónico y elija una contraseña, haga clic en "Crear su cuenta."
4. Será redirigido a un panel con toda la información de rendimiento orgánico de su competencia.
5. En la tarjeta "Palabras clave principales", toque "Ver todas las palabras clave."
6. Alternativamente, toque la pestaña "Posiciones" junto a Vista general.

Planificador de palabras clave de Google

1. Ir a Planificador de palabras clave.
2. Haga clic en "Ir a Planificador de palabras clave."
3. Inicie sesión en su cuenta de Google si aún no lo ha hecho.
4. Seleccione su cuenta de Google Ads de la lista, o cree una nueva haciendo clic en "Nueva cuenta de Google Ads."
5. En su panel de control, toque la casilla que dice "Descubrir nuevas palabras clave."
6. Toque la pestaña "Comenzar con un sitio web".
7. Ingrese la URL del dominio de su competidor en la barra de texto. Elija si desea utilizar todo el sitio o solo la página de inicio. Recomiendo usar todo el sitio al principio.
8. Haga clic en "Obtener resultados."

2. Investigación manual

En lugar de utilizar herramientas de investigación de palabras clave, puedes usar búsqueda de Google manualmente mirando las palabras clave que los competidores apuntan en sus títulos y meta descripciones o comprobando la sección de Preguntas que También se Preguntan para obtener palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, busque cualquier tema que sea relevante para su negocio y examine qué sitios web están clasificándose en las primeras posiciones.

Cómo analizar las palabras clave de la competencia de manera efectiva

Una vez que tenga una lista de palabras clave que utilizan sus competidores, el siguiente paso es analizarlas. Aquí están los elementos clave en los que debe enfocarse: 

1. Identificar y analizar la intención de la palabra clave

Si desea crear contenido que funcione bien y atraiga a las audiencias objetivo, debe comprender la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. Las palabras clave se pueden clasificar en cuatro tipos de intención, incluyendo investigación informativa, navegacional, transaccional y comercial.

Cuando analice las palabras clave de sus competidores utilizando la herramienta de búsqueda de palabras clave, verá el tipo de intención. Haga coincidir la intención de las palabras clave de la competencia con el comportamiento de búsqueda de su audiencia para garantizar la alineación.

2. Analizar la dificultad de la palabra clave

Cada palabra clave tiene una puntuación de dificultad para medir lo difícil que será obtener una clasificación orgánica alta para una palabra clave determinada. Es una métrica importante en SEO, por lo que no tiene que perder tiempo enfocándose en palabras clave en las que es poco probable que obtenga una clasificación alta. Si su sitio web es nuevo, inicialmente enfóquese en palabras clave de dificultad baja a media para ganar fuerza. 

3. Mire el volumen de búsqueda y las tendencias

El volumen de búsqueda es el número promedio de búsquedas mensuales que recibe una palabra clave. Significa que cuanto mayor sea el volumen de la palabra clave, mayor será el alcance potencial de un resultado de búsqueda, pero también son más competitivos. Además, puede utilizar herramientas como Tendencias de Google para ver si una palabra clave está ganando o perdiendo popularidad.

Conclusión

Así es como se encuentra y analiza el análisis de palabras clave de la competencia, que es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. Al conocer y comprender las palabras clave que están enfocando sus competidores, puede identificar oportunidades para mejorar el ranking de su sitio web.

Las herramientas adecuadas, técnicas y estrategias, darán a su negocio una ventaja competitiva tanto en búsqueda orgánica como de pago.