SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda (SEO). El objetivo de la optimización SEO es optimizar el contenido y los aspectos técnicos de tu sitio web para que mejore su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos y se posicione para palabras clave valiosas.

El SEO es una de las principales áreas en las que los profesionales del marketing están invirtiendo este año. De hecho, Google obtuvo una cuota de mercado mundial del 83,49 % en búsquedas desde ordenadores. Además, datos de HubSpot revelan que el 32 % de los profesionales del marketing planean aprovechar sitios web, blogs y SEO como parte de su estrategia de marketing general.

Hay muchas maneras de mejorar el SEO de las páginas de tu sitio . Los motores de búsqueda buscan elementos como etiquetas de título, palabras clave, etiquetas de imagen, estructura de enlaces internos y backlinks, además de la estructura y el diseño, el comportamiento de los visitantes y otros factores externos para determinar la posición que debería ocupar tu sitio en sus SERP.

Teniendo en cuenta todos estos factores, mostraremos y exploraremos los conceptos fundamentales del SEO, sus tendencias en evolución y las mejores prácticas para maximizar la visibilidad de su sitio web. 

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google siguen tres pasos principales para recopilar, organizar y mostrar información en respuesta a las consultas de los usuarios: rastreo, indexación y posicionamiento. El SEO mejora la visibilidad de un sitio web, haciéndolo más atractivo para los motores de búsqueda, y ayuda a garantizar un buen rendimiento en las tres etapas.

Por ejemplo, tener enlaces internos bien organizados permite a los rastreadores navegar por tu sitio de forma más eficaz, lo que garantiza la indexación de más contenido. Por otro lado, si quieres evitar que se rastreen ciertas páginas, puedes bloquear bots mediante un archivo robot.txt.

Además, los algoritmos de posicionamiento consideran diversos factores, como las palabras clave relevantes, la calidad de los backlinks y la actualidad del contenido. Al crear contenido optimizado para SEO que tenga en cuenta estos factores, su sitio web puede mejorar significativamente su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

¿Qué es la estrategia SEO?

Una estrategia de SEO es un plan detallado diseñado para aumentar el tráfico web a través de los motores de búsqueda. Un SEO exitoso y eficaz incluye estrategias on-page centradas en el uso de palabras clave basadas en la intención, así como estrategias off-page que generan enlaces entrantes o, incluso, backlinks, de otros sitios web.

Hay tres componentes fundamentales de una estrategia SEO sólida: la configuración técnica del sitio web, el contenido y los enlaces. Analicémoslos uno por uno.

1. SEO en la página

Cuando usas un motor de búsqueda, buscas contenido, ¿verdad? Este puede presentarse en diferentes formatos, como texto (como una entrada de blog o una página web), recomendaciones de productos, fichas de empresas y vídeos. Este tipo de contenido te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, centrándote tanto en el contenido como en los elementos HTML.

Al organizar el contenido eficazmente, el SEO on-page ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor tus páginas para consultas de búsqueda relevantes. La estrategia de SEO on-page incluye la calidad del contenido mediante el marco EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad), la optimización de palabras clave, las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado, el texto alternativo de las imágenes y las metadescripciones.

2. SEO fuera de la página

Por el contrario, el SEO off-page se refiere a las actividades fuera de tu sitio web que influyen en su posicionamiento en las SERP. Refleja cómo el público percibe tu sitio y puede mejorar su autoridad. Factores importantes incluyen la construcción de enlaces, el marketing en redes sociales, la participación con influencers y los foros.

Si bien la construcción de enlaces es el aspecto central de esta estrategia de SEO, toda actividad que se realiza fuera de un sitio se considera SEO fuera de la página y no debe pasarse por alto.

3. SEO técnico

El SEO técnico se centra en optimizar los aspectos técnicos para garantizar que cumpla con los requisitos de los motores de búsqueda, incluidos aspectos como la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles y la arquitectura del sitio.

Los factores del SEO técnico incluyen la velocidad de carga de la página, el marcado de esquema, los enlaces internos, los mapas de sitio XML, las páginas móviles aceleradas (AMP) y el certificado SSL.

4. SEO local

Por último, pero no menos importante, el SEO local se centra en mejorar la visibilidad de los negocios locales en los resultados de búsqueda. Ayuda a las empresas a conectar con el público local, aumentando el conocimiento de marca y promocionando productos o servicios dentro de la comunidad local.

Los resultados de búsqueda local de Google suelen incluir un mapa acompañado de tres resultados principales, conocidos como "paquete local". Por ejemplo, una búsqueda de "Restaurantes en Seattle" mostrará tres negocios relevantes, junto con un fragmento de mapa que destaca sus ubicaciones, como resultados prioritarios en la SERP.

Últimas tendencias de SEO que debes conocer

Si sigue estas importantes tendencias de SEO, podrá asegurarse de que su contenido cumpla con las señales de calidad y autoridad de Google. 

1. Mayor implementación de la experiencia generativa de búsqueda (SGE)

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) es la última innovación de Google para presentar información basada en consultas específicas con el apoyo de IA. Al resumir la información de varios sitios web de confianza, Google puede responder a las solicitudes de los usuarios con SGE.

Google anunció que SGE ha abierto el acceso de uso en 120 países, incluida Indonesia. Sin embargo, dada su reciente implementación, no es posible planificar con precisión cómo optimizar la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google.

Necesita mejorar la calidad del contenido producido para mantenerse competitivo en los motores de búsqueda. Esto se debe a que la información que presenta SGE seguirá conteniendo enlaces a contenido o fuentes consideradas relevantes, dominando los resultados de búsqueda.

2. Contenido con investigación en profundidad

Según los avances actuales en búsquedas, el contenido optimizado para SEO, basado en investigaciones y basado en expertos, investigado a fondo o validado directamente por expertos, tendrá un mayor potencial para dominar las páginas SERP. Debería empezar a diseñar una estrategia SEO centrada en mejorar la calidad del contenido para cumplir con las directrices EEAT recomendadas por Google.

3. Búsqueda por voz

Optimizar la búsqueda por voz implica centrarse en consultas de cola larga y en un lenguaje natural y conversacional. A medida que los dispositivos inteligentes se vuelven más populares, el uso de la búsqueda por voz aumenta constantemente. Las personas tienden a hacer preguntas completas al usar asistentes de voz, por lo que su contenido debe ofrecer respuestas claras y conversacionales.

4. Búsqueda de vídeos

Como sabemos, cada vez más personas consumen contenido en formato de video a través de diversas plataformas como YouTube y TikTok. La tendencia de búsqueda se mantiene estable. Crear contenido en video puede ser una forma útil de generar más interés en tu sitio web y negocio. Por lo tanto, es el momento ideal para que te tomes en serio el contenido en video y crees el video más popular de la historia. 

5. Experiencia del usuario

En el panorama digital actual, la experiencia del usuario sigue siendo un factor clave para el posicionamiento. Google prioriza los sitios web que ofrecen una experiencia fluida y positiva a los usuarios. Las Core Web Vitals (métricas que miden el tiempo de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual) ya forman parte del algoritmo de posicionamiento de Google.

Para respaldar esto, puede simplificar la navegación en el sitio web, mejorar la velocidad de carga de la página, dividir el contenido extenso en párrafos más fáciles de leer y priorizar a los usuarios que usan dispositivos móviles.

Conclusión

El SEO actual es más dinámico, con nuevas tecnologías y tendencias que transforman el posicionamiento web. Al centrarte en contenido de calidad, rendimiento técnico y las tendencias SEO en constante evolución, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web y generar más tráfico.

Para enfrentar y participar activamente implementando la optimización de motores de búsqueda en función de estas tendencias, entonces necesita asociarse con un poderoso complemento de SEO para mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.

Así que ¡asegúrate de encontrar el adecuado!