Como Encontrar & Analisar Palavras-chave dos Concorrentes

Não há como negar a importância de escolher as palavras-chave certas para o seu site. A análise de palavras-chave competitivas é a maneira mais eficaz de identificar e avaliar as palavras-chave dos seus concorrentes para obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. 

Por exemplo, se você compete com a 1-800-Flowers.com, "entrega de flores" é um concorrente, porque as pessoas que pesquisam por essa palavra-chave estão procurando por um serviço que tanto você quanto seus concorrentes oferecem. E elas podem visitar qualquer um dos seus sites a partir dos resultados da pesquisa. 

No entanto, como você encontra palavras-chave que seu concorrente está segmentando em suas campanhas de pesquisa paga e orgânica? 

Por que a Análise de Palavras-chave dos Concorrentes é Importante

Fazer uma análise de palavras-chave da concorrência ajudará a entender como sua concorrência está se saindo nos motores de busca e onde você pode superá-los. Além disso, descobrir novas palavras-chave e roubar as palavras-chave do seu concorrente numa tentativa de vencê-los nos resultados da pesquisa.

A análise de palavras-chave dos concorrentes pode ser dividida em três etapas principais: identificar seus concorrentes, pesquisar suas palavras-chave e analisar seu desempenho.

Como Encontrar Palavras-chave dos Concorrentes

Para encontrar as palavras-chave dos concorrentes, você precisa de acesso a um banco de dados de palavras-chave de domínio. Existem alguns métodos e ferramentas confiáveis para ajudá-lo a descobrir as palavras-chave dos seus concorrentes: 

1. Use Ferramentas de SEO para Pesquisa de Palavras-chave

Primeiramente, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão se classificando. Algumas das melhores incluem Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner e mais. 

Ahrefs

1. Acesse o Site Explorer do Ahrefs.
2. Toque em "Inscrever-se no Ahrefs".
3. Escolha um plano de assinatura. Para analisar sites concorrentes, você precisará de acesso ao "Site Explorer", disponível no plano Lite e superiores.
4. Dentro do painel de controle, toque em "Explorador do Site"
5. Insira a URL do seu concorrente na barra de texto.
6. Na barra lateral, em "Busca orgânica", toque em "Palavras-chave orgânicas".

SEMRush

1. Acesse a seção de Pesquisa Orgânica da Semrush.
2. Insira a URL do seu concorrente na barra de texto.
3. Você será solicitado a criar uma conta gratuita. Depois de inserir seu e-mail e escolher uma senha, clique em "Criar sua conta".
4. Você será redirecionado para um painel com todas as informações de desempenho orgânico da sua concorrência.
5. No cartão "Principais palavras-chave", toque em "Ver todas as palavras-chave".
6. Como alternativa, toque na aba "Posições" ao lado de Visão geral.

Planejador de Palavras-chave do Google

1. Acesse Planejador de Palavras-chave.
2. Clique em "Ir para o Planejador de Palavras-chave".
3. Faça login na sua conta do Google se ainda não estiver.
4. Escolha sua conta do Google Ads na lista ou crie uma nova clicando em "Nova conta do Google Ads".
5. No seu painel de controle, toque na caixa que diz "Descobrir novas palavras-chave".
6. Toque na aba " Começar com um site "
7. Insira o URL do domínio do seu concorrente na barra de texto. Escolha se deseja usar todo o site ou apenas a página inicial. Recomendo usar todo o site inicialmente.
8. Clique em "Obter resultados".

2. Pesquisa Manual

Em vez de usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você pode usar pesquisa manual do Google olhando as palavras-chave que os concorrentes visam em seus títulos e meta descrições ou verificando a seção Perguntas Frequentes para palavras-chave relacionadas.

Por exemplo, pesquise qualquer tópico relevante para o seu negócio e examine quais sites estão ranqueando nas primeiras posições.

Como Analisar Palavras-chave dos Concorrentes de Forma Eficaz

Uma vez que você tenha uma lista de palavras-chave que seus concorrentes usam, o próximo passo é analisá-las. Aqui estão os principais elementos a serem focados: 

1. Identifique e Analise a Intenção da Palavra-chave

Se você deseja criar conteúdo que tenha um bom desempenho e atraia o público-alvo, você deve entender a intenção de pesquisa por trás de cada palavra-chave. As palavras-chave podem ser categorizadas em quatro tipos de intenção, incluindo investigação informativa, navegacional, transacional e comercial.

Quando você analisa as palavras-chave dos concorrentes usando a ferramenta de busca de palavras-chave, você verá o tipo de intenção. Combine a intenção das palavras-chave dos concorrentes com o comportamento de busca do seu público para garantir o alinhamento.

2. Analise a Dificuldade da Palavra-chave

Cada palavra-chave tem uma pontuação de dificuldade para medir o quão difícil será obter uma classificação orgânica alta para uma determinada palavra-chave. É uma métrica importante em SEO, então você não precisa perder tempo visando palavras-chave que você provavelmente não irá ranquear bem. Se o seu site é novo, inicialmente concentre-se em palavras-chave de dificuldade baixa a média para ganhar tração. 

3. Verifique o Volume de Pesquisa e Tendências

O volume de buscas é o número médio de buscas mensais que uma palavra-chave recebe. Isso significa que quanto maior o volume de buscas da palavra-chave, maior o alcance potencial de um resultado de busca, mas também maior a concorrência. Além disso, você pode usar ferramentas como o Google Trends para verificar se uma palavra-chave está ganhando ou perdendo popularidade. 

Conclusão

É assim que se encontram e se analisam as palavras-chave dos concorrentes, uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO. Ao conhecer e compreender as palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando, você pode identificar oportunidades para melhorar o posicionamento do seu site.

As ferramentas certas, técnicas e estratégias darão ao seu negócio uma vantagem competitiva tanto em busca orgânica quanto paga.