Wie man Wettbewerber-Schlüsselwörter findet und analysiert

Es besteht kein Zweifel an der Bedeutung der richtigen Schlüsselwörter für Ihre Website. Die Wettbewerbsanalyse von Schlüsselwörtern ist der effektivste Weg, um die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten zu identifizieren und zu bewerten, um in den Suchergebnissen hoch zu rangieren. 

Wenn Sie beispielsweise mit 1-800-Flowers.com, ist „Blumenlieferung“ ein Konkurrenzbegriff, da Nutzer, die nach diesem Keyword suchen, eine Dienstleistung suchen, die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten anbieten. Und sie könnten über die Suchergebnisse auf eine Ihrer Websites gelangen. 

Wie finden Sie jedoch Schlüsselwörter, auf die Ihre Konkurrenten in ihren bezahlten und organischen Suchkampagnen abzielen? 

Warum die Analyse von Wettbewerber-Schlüsselwörtern wichtig ist

Eine Analyse der Schlüsselwörter von Konkurrenten hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Konkurrenz in den Suchmaschinen abschneidet und wo Sie sie überholen können. Darüber hinaus können Sie neue Schlüsselwörter entdecken und die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten stehlen, um sie in den Suchergebnissen zu schlagen.

Die Analyse der Schlüsselwörter von Konkurrenten kann in drei Hauptschritte unterteilt werden: Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten, recherchieren Sie deren Schlüsselwörter und analysieren Sie deren Leistung.

Wie man Wettbewerber-Schlüsselwörter findet

Um die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten zu finden, benötigen Sie Zugriff auf eine Domain-Schlüsselwort-Datenbank. Es gibt einige zuverlässige Methoden und Tools, die Ihnen helfen, die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten aufzudecken: 

1. Verwenden Sie SEO-Tools für die Keyword-Recherche

Zunächst können Sie Keyword-Research-Tools verwenden, um die Schlüsselwörter zu entdecken, für die Ihre Konkurrenten ranken. Einige der besten sind Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner und mehr. 

Ahrefs

1. Gehen Sie zum Site Explorer von Ahrefs.
2. Tippe auf „Für Ahrefs anmelden“.
3. Wählen Sie ein Abonnement. Um die Websites Ihrer Mitbewerber zu analysieren, benötigen Sie Zugriff auf den „Site Explorer“, der ab dem Lite-Tarif verfügbar ist.
4. Tippen Sie im Dashboard auf „Site Explorer“
5. Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten in das Textfeld ein.
6. in der Seitenleiste unter „Organische Suche“ auf „Organische Keywords“.

SEMRush

1. Besuchen Sie die Bio-Forschungsseite von Semrush.
2. Geben Sie die URL Ihres Wettbewerbers in die Textleiste ein.
3. Sie werden aufgefordert, ein kostenloses Konto zu erstellen. Sobald Sie Ihre E-Mail-Adresse eingegeben und ein Passwort gewählt haben, klicken Sie auf „Konto erstellen“.
4. Sie werden zu einem Dashboard mit allen Informationen zur organischen Leistung Ihrer Konkurrenten weitergeleitet.
5. Tippen Sie in der Karte „ Top-Keywords “ auf „ Alle Keywords anzeigen “.
6. Alternativ können Sie auf den Tab „Positionen“ neben „Übersicht“ tippen.

Google Keyword-Planer

1. Gehen Sie zu Keyword Planner.
2. Klicken Sie auf „Zum Keyword-Planer“.
3. Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an, wenn Sie es nicht bereits sind.
4. Wählen Sie Ihr Google Ads-Konto aus der Liste aus oder erstellen Sie ein neues, indem Sie auf „Neues Google Ads-Konto“ klicken.
5. Tippen Sie in Ihrem Dashboard auf das Feld mit der Aufschrift „Neue Keywords entdecken“.
6. Tippen Sie auf den Tab „ Mit einer Website beginnen “
7. Geben Sie die Domain-URL Ihres Konkurrenten in die Textleiste ein. Wählen Sie, ob Sie die gesamte Website oder nur die Startseite verwenden möchten. Ich empfehle, zunächst die gesamte Website zu verwenden.
8. Klicken Sie auf „Ergebnisse abrufen“.

2. Manuelle Recherche

Anstatt Schlüsselwort-Recherche-Tools zu verwenden, können Sie die Google-Suche manuell verwenden, indem Sie sich die Schlüsselwörter ansehen, auf die Ihre Konkurrenten in ihren Titeln und Meta-Beschreibungen abzielen, oder den Abschnitt "People Also Ask" auf verwandte Schlüsselwörter überprüfen.

Suchen Sie beispielsweise nach einem Thema, das für Ihr Unternehmen relevant ist, und prüfen Sie, welche Websites in den Top-Positionen rangieren.

Wie man Wettbewerber-Schlüsselwörter effektiv analysiert

Sobald Sie eine Liste von Schlüsselwörtern haben, die Ihre Konkurrenten verwenden, ist der nächste Schritt, sie zu analysieren. Hier sind die wichtigsten Elemente, auf die Sie sich konzentrieren sollten: 

1. Schlüsselwort-Intent identifizieren und analysieren

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die gut funktionieren und die Zielgruppe ansprechen, müssen Sie die Suchabsicht hinter jedem Schlüsselwort verstehen. Schlüsselwörter können in vier Arten von Absichten kategorisiert werden, einschließlich Informations-, Navigations-, Transaktions- und kommerzieller Untersuchung.

Wenn Sie die Schlüsselwörter Ihrer Mitbewerber mithilfe des Schlüsselwort-Suchtools analysieren, sehen Sie die Art der Absicht. Passen Sie die Absicht der Schlüsselwörter der Mitbewerber an das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe an, um eine Übereinstimmung zu gewährleisten.

2. Analysieren Sie die Schwierigkeit der Schlüsselwörter

Jedes Schlüsselwort hat einen Schwierigkeitsgrad, um zu messen, wie schwer es ist, eine hohe organische Platzierung für ein bestimmtes Schlüsselwort zu erreichen. Es ist eine wichtige Kennzahl in der SEO, damit Sie nicht Zeit verschwenden, indem Sie Schlüsselwörter anstreben, für die Sie wahrscheinlich nicht hoch ranken werden. Wenn Ihre Website neu ist, konzentrieren Sie sich zunächst auf Schlüsselwörter mit niedriger bis mittlerer Schwierigkeit, um an Fahrt zu gewinnen. 

3. Betrachten Sie das Suchvolumen und Trends

Das Suchvolumen gibt die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen zu einem Keyword an. Je höher das Suchvolumen eines Keywords ist, desto größer ist die potenzielle Reichweite eines Suchergebnisses, allerdings ist der Wettbewerb auch höher. Mithilfe von Tools wie Google Trends die Popularität eines Keywords analysieren. 

Schlussfolgerung

So findet und analysiert man die Keywords der Konkurrenz – ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Indem man die Keywords kennt und versteht, auf die die Konkurrenten abzielen, lassen sich Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings der eigenen Website.

Die richtigen Tools, Techniken und Strategien geben Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche.