So finden und analysieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten

Die Bedeutung der richtigen Keywords für Ihre Website ist unbestreitbar. Eine Wettbewerbsanalyse ist der effektivste Weg, die Keywords Ihrer Konkurrenten zu identifizieren und zu bewerten, um in den Suchergebnissen ein hohes Ranking zu erzielen. 

Wenn Sie beispielsweise mit 1-800-Flowers.com , ist „ Blumenlieferung “ ein Konkurrenzbegriff, da Nutzer, die nach diesem Keyword suchen, eine Dienstleistung suchen, die sowohl Sie als auch Ihre Mitbewerber anbieten. Und sie könnten über die Suchergebnisse auf eine Ihrer Websites gelangen.

Doch wie findet man Keywords, die die Konkurrenz in ihren bezahlten und organischen Suchkampagnen verwendet? 

Warum die Keyword-Analyse der Konkurrenz wichtig ist

Die Keyword-Analyse Ihrer Mitbewerber hilft Ihnen zu verstehen, wie diese in den Suchmaschinen abschneiden und wo Sie sie überholen können. Darüber hinaus können Sie neue Keywords entdecken und die Keywords Ihrer Konkurrenten übernehmen, um sie in den Suchergebnissen zu schlagen.

Die Keyword-Analyse der Konkurrenz lässt sich in drei Hauptschritte unterteilen: die Konkurrenten identifizieren, deren Keywords recherchieren und deren Performance analysieren.

So finden Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten

Um die Keywords Ihrer Konkurrenten zu finden, benötigen Sie Zugriff auf eine Keyword-Datenbank für Ihre Domain. Es gibt einige zuverlässige Methoden und Tools, die Ihnen dabei helfen, die Keywords Ihrer Konkurrenten zu ermitteln: 

1. Nutzen Sie SEO-Tools für die Keyword-Recherche

Zunächst können Sie Keyword-Recherche-Tools nutzen, um herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken. Zu den besten gehören Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner und weitere. 

Ahrefs

1. Gehen Sie zum Site Explorer von Ahrefs .
2. Tippe auf „ Für Ahrefs anmelden “.
3. Wählen Sie ein Abonnement. Um die Websites Ihrer Mitbewerber zu analysieren, benötigen Sie Zugriff auf den „ Site Explorer “, der ab dem Lite-Tarif verfügbar ist.
4. Tippen Sie im Dashboard auf „ Site Explorer “
5. Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten in die Textleiste ein.
6. in der Seitenleiste unter „ Organische Suche “ auf „ Organische Keywords “.

SEMRush

1. Besuchen Sie die Bio-Forschungsseite von Semrush .
2. Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten in die Textleiste ein.
3. Sie werden aufgefordert, ein kostenloses Konto zu erstellen. Sobald Sie Ihre E-Mail-Adresse eingegeben und ein Passwort gewählt haben, klicken Sie auf „ Konto erstellen “.
4. Sie werden zu einem Dashboard weitergeleitet, das alle organischen Leistungsdaten Ihrer Konkurrenten enthält.
5. in der Karte Top-Keywords Alle Keywords anzeigen “.
6. Alternativ können Sie auf den Tab „ Positionen “ neben „Übersicht“ tippen.

Google Keyword-Planer

1. Gehe zum Keyword-Planer .
2. Klicken Sie auf „ Zum Keyword-Planer “.
3. Melden Sie sich in Ihrem Google-Konto an, falls Sie dies noch nicht getan haben.
4. Wählen Sie Ihr Google Ads-Konto aus der Liste aus oder erstellen Sie ein neues, indem Sie auf „ Neues Google Ads-Konto “ klicken.
5. Tippen Sie in Ihrem Dashboard auf das Feld mit der Aufschrift „ Neue Keywords entdecken “.
6. Tab „ Mit einer Website beginnen
7. Geben Sie die Domain-URL Ihres Mitbewerbers in die Textleiste ein. Wählen Sie, ob Sie die gesamte Website oder nur die Startseite verwenden möchten. Ich empfehle, zunächst die gesamte Website zu verwenden.
8. Klicken Sie auf „ Ergebnisse abrufen “.

2. Manuelle Recherche

Anstatt Keyword-Recherche-Tools zu verwenden, können Sie die Google-Suche manuell , indem Sie die Keywords analysieren, die Konkurrenten in ihren Titeln und Meta-Beschreibungen verwenden, oder indem Sie im Abschnitt „Nutzer fragen auch“ nach verwandten Keywords suchen.

Suchen Sie beispielsweise nach einem beliebigen Thema, das für Ihr Unternehmen relevant ist, und prüfen Sie, welche Websites in den Top-Positionen rangieren.

Wie man die Keywords der Konkurrenz effektiv analysiert

Sobald Sie eine Liste der von Ihren Mitbewerbern verwendeten Keywords haben, besteht der nächste Schritt darin, diese zu analysieren. Hier sind die wichtigsten Aspekte, auf die Sie sich konzentrieren sollten: 

1. Keyword-Intention identifizieren und analysieren

Um erfolgreiche Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen , müssen Sie die Suchintention hinter jedem Keyword verstehen. Keywords lassen sich in vier Kategorien einteilen: informative, navigationsbezogene, transaktionsbezogene und kommerzielle Recherche.

Analysieren Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber mithilfe des Keyword-Recherchetools, um deren Suchintention zu erkennen. Passen Sie die Suchintention der Mitbewerber-Keywords an das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe an, um eine optimale Übereinstimmung zu gewährleisten.

2. Keyword-Schwierigkeit analysieren

Jedes Keyword hat einen Schwierigkeitsgrad, der angibt, wie schwer es ist, für dieses Keyword ein hohes organisches Ranking zu erzielen. Dies ist eine wichtige Kennzahl im SEO, damit Sie keine Zeit mit Keywords verschwenden, für die Sie wahrscheinlich kein hohes Ranking erreichen werden. Wenn Ihre Website neu ist, konzentrieren Sie sich zunächst auf Keywords mit niedrigem bis mittlerem Schwierigkeitsgrad, um erste Erfolge zu erzielen. 

3. Suchvolumen und Trends analysieren

Das Suchvolumen gibt die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen zu einem Keyword an. Je höher das Suchvolumen eines Keywords ist, desto größer ist die potenzielle Reichweite eines Suchergebnisses, allerdings ist der Wettbewerb auch höher. Mithilfe von Tools wie Google Trends die Popularität eines Keywords analysieren.

Abschluss

So findet und analysiert man die Keywords der Konkurrenz – ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie . Indem man die Keywords kennt und versteht, auf die die Konkurrenten abzielen, lassen sich Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings der eigenen Website .

Die richtigen Tools , Techniken und Strategien verschaffen Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil sowohl in der organischen als auch in der bezahlten Suche.