Ter uma página de destino bem elaborada é fundamental para qualquer negócio que vise impulsionar conversões e adquirir usuários de forma eficaz. Ao contrário das páginas tradicionais de sites que servem a múltiplos propósitos, as páginas de destino são projetadas com um foco singular: levar os visitantes a tomar uma ação específica, seja inscrevendo-se em uma newsletter, baixando um recurso ou comprando um produto. Essa abordagem direcionada melhora a experiência do usuário e aumenta significativamente as taxas de conversão.

Uma página de destino atua como uma ferramenta de marketing poderosa, fornecendo um ambiente livre de distrações que permite que os clientes potenciais se envolvam profundamente com sua oferta. Ao apresentar uma mensagem clara e persuasiva, juntamente com elementos visualmente atraentes — como títulos atraentes, imagens e vídeos —, você pode capturar a atenção dos visitantes e guiá-los perfeitamente pelo caminho para a conversão. Além disso, integrar sua página de destino com campanhas de marketing por e-mail permite nutrir leads e estabelecer relacionamentos duradouros com seu público.

Em essência, uma página de destino bem projetada não é apenas um ativo; é um componente crítico de sua estratégia de marketing que impulsiona resultados e promove o crescimento. Vamos ver como aumentar nossas conversões.

Estratégia para Criar uma Página de Destino de Alta Conversão

É sempre melhor ter uma estratégia ao realizar processos importantes e criar uma página de destino de alta conversão é um dos processos mais importantes que faremos em nosso site, pois permitirá que obtenhamos usuários/clientes e ofereçamos nossos serviços e/ou produtos adequadamente.

Vamos dividir este processo em estratégias e explicar mais detalhadamente cada ponto para entender melhor e criar corretamente nossa página de destino perfeita.

Entendendo sua Audiência-Alvo: A Chave para o Marketing Bem-Sucedido

Ao falar sobre o público, um tamanho não serve para todos. Para realmente ressoar com seu público e impulsionar conversões, você deve primeiro entender quem eles são, o que eles querem e como eles se comportam. Vamos verificar as etapas para identificar e entender seu público-alvo.

1 - Defina Seu Cliente Ideal

Para começar, crie um perfil detalhado do seu cliente ideal. Considere dados demográficos como idade, sexo, nível de renda, educação e localização. Além dos números, explore a psicografia: quais são seus interesses, valores, pontos problemáticos e aspirações? Por exemplo, se você está vendendo planos de treino personalizados, pense em mães ocupadas que lutam para encontrar tempo para fitness. Entender seu estilo de vida e desafios ajudará a personalizar sua mensagem.

2 - Faça uma Pesquisa de Mercado

Reúna dados para apoiar o perfil do seu cliente. Use vários métodos para realizar pesquisas de mercado, como:

-Pesquisas e Enquetes: Crie pesquisas que façam perguntas diretas sobre preferências, hábitos e desafios.

-Fóruns: Participe de discussões ou simplesmente observe conversas em fóruns relacionados ao seu nicho. Isso pode fornecer insights sobre questões e preocupações comuns.

-Escuta nas Mídias Sociais: Monitore as plataformas de mídia social para entender tópicos que ressoam com seu público, permitindo que você explore seus interesses.

3 - Analisar Interações Anteriores

Revise interações passadas com sua audiência e faça a si mesmo algumas perguntas como Quais tipos de conteúdo ou produtos receberam o maior engajamento? Qual feedback você recebeu? 

Use o Google Analytics para examinar o tráfego do seu site e identificar quais páginas tiveram as maiores taxas de conversão. Entender como sua audiência interagiu com sua marca no passado pode fornecer informações valiosas para o futuro.

4 - Segmente Seu Público

Nem todos os membros da audiência são criados de forma igual. Segmente sua audiência com base em características ou comportamentos compartilhados. Isso permite que você crie mensagens personalizadas para cada grupo. Por exemplo, enquanto um segmento pode consistir em mães ocupadas que buscam soluções rápidas de exercícios, outro pode incluir entusiastas de fitness que procuram regimes de treinamento avançados. Adaptar sua abordagem com base nesses segmentos tornará seu marketing mais relevante e eficaz.

5 - Crie Personas de Comprador

Transforme seus insights em personas de comprador acionáveis. Uma persona de comprador é uma representação semi-fictícia do seu cliente ideal com base em pesquisas e dados. Inclua informações como dados demográficos, motivações, desafios e canais de comunicação preferidos. Essas personas servirão como um ponto de referência para todos os seus esforços de marketing, garantindo que sua mensagem esteja alinhada com as necessidades do seu público.

6 - Verifique Seus Anúncios

Uma vez que você tenha um conhecimento sólido do seu público, avalie a eficácia dos seus anúncios. Seus anúncios devem atingir os segmentos de público certos, usando visuais atraentes e texto persuasivo que fala diretamente às suas necessidades. Verifique métricas como impressões, taxas de cliques e conversões para determinar se seus anúncios ressoam com seu público. Se eles não estiverem funcionando bem, considere refinar seu direcionamento ou ajustar sua mensagem. 

Criando Títulos Compelentes

Agora que o público está definido, podemos prosseguir com o título, você precisa ter em mente que esta é a primeira impressão que os visitantes terão da sua página de destino, tornando-a um dos elementos mais críticos no processo de conversão. Um título bem elaborado pode ser a diferença entre um visitante rolando para longe ou mergulhando mais fundo no seu conteúdo. Aqui está como criar títulos que chamam a atenção e incentivam a ação.

1 - Use Linguagem Persuasiva

Incorpore palavras fortes e orientadas para a ação que evocam emoção e urgência. Palavras como "descubra", "desbloqueie", "transforme" e "liberte" podem estimular a curiosidade e compelir os visitantes a lerem mais. Por exemplo, "Libertar o Seu Potencial: Transforme as Suas Habilidades com a Nossa Formação Especializada" não só destaca um benefício, mas também cria uma sensação de possibilidade.

2 - Destaque os Benefícios em vez dos Recursos

Embora seja essencial comunicar o que o seu produto ou serviço faz, é mais impactante focar-se em como ele pode beneficiar o seu público. Um título como "Diga Adeus ao Stress: Experimente Paz e Produtividade com o Nosso Curso de Mindfulness" declara claramente o problema e apresenta uma solução, compelindo o visitante a saber mais.

3 - Crie um Senso de Urgência

Incentivar a ação imediata pode aumentar significativamente as conversões. Frases como "oferta por tempo limitado", "apenas alguns lugares disponíveis" ou "pegue antes que acabe" podem instilar um medo de perder (FOMO). Por exemplo, "Junte-se hoje e obtenha 50% de desconto – Lugares Limitados Disponíveis!" não apenas informa, mas também motiva a ação com base na urgência.

4 - Incorpore Números e Listas

Títulos que incluem números ou listas tendem a atrair mais atenção e são frequentemente percebidos como mais digeríveis. Por exemplo, "7 Estratégias Comprovadas para Impulsionar suas Vendas" promete insights acionáveis e uma conclusão clara, tornando-o mais atraente.

5 - Faça Perguntas

Começar com uma pergunta pode provocar reflexão e envolver seu público imediatamente. Por exemplo, "Você está cansado de perder tempo com estratégias de marketing ineficazes?" aborda diretamente uma preocupação comum e encoraja os visitantes a continuar lendo para encontrar soluções.

6 - Use Subtítulos

Se o seu título principal for atraente, um subtítulo pode fornecer mais esclarecimentos ou contexto. Esta é sua oportunidade de expandir sua proposta de valor. Por exemplo, "Revolucione sua rotina de condicionamento físico – Junte-se à nossa comunidade de entusiastas da saúde hoje!" fornece mais detalhes, mantendo o entusiasmo. 

Símbolos de Confiança: Um Símbolo de Segurança

Selos de confiança são elementos visuais essenciais que sinalizam aos visitantes que seu site é seguro e que sua empresa é confiável. Ao exibir selos de confiança, você pode alavancar a autoridade de entidades bem-conhecidas para aumentar sua própria credibilidade. Aqui estão alguns selos de confiança comuns a considerar: 

Selos SSL: Indicam que o seu site é seguro e que os dados dos clientes são encriptados, o que é crucial para sites de comércio eletrônico que lidam com informações sensíveis.

Garantia de devolução do dinheiro

Ícones de Frete Grátis: Muitos clientes apreciam ofertas de frete grátis. Exibir este selo pode encorajar os clientes a concluir suas compras.

Distintivos de Segurança de Pagamento: Ícones representando métodos de pagamento seguros (como PayPal, Visa, MasterCard, etc.) podem inspirar confiança nos clientes preocupados com a segurança de suas informações financeiras.

Logotipos de Clientes: Se você trabalhou com marcas conceituadas ou tem clientes bem conhecidos, exibir seus logotipos pode aumentar sua autoridade e confiabilidade.

Criando CTAs Irresistíveis e Claros

Criar uma página de destino de alta conversão gira em torno de um elemento-chave: a Call-to-Action (CTA). Uma CTA bem elaborada guia os visitantes em direção à ação desejada, seja se inscrevendo em uma newsletter, fazendo uma compra ou baixando um recurso.

Para alcançar a máxima eficácia, sua CTA deve ser clara, concisa e convincente. Deve eliminar qualquer ambiguidade sobre o que o visitante deve fazer em seguida, fornecendo um caminho contínuo em direção à conversão.

Devemos lembrar disso ao posicionar nossos CTAs de forma eficaz:

Acima da dobra: Inclua uma CTA forte perto do topo da página para que os visitantes a vejam sem precisar rolar.

Ao longo do conteúdo: À medida que os usuários rolam a página de destino, incorpore CTAs adicionais que se encaixem naturalmente no fluxo de informações.

No final: Conclua sua página de destino com uma CTA final e convincente para capturar aqueles que estão prontos para agir após ler sua oferta.

Seu CTA deve ser complementado por uma forte proposta de valor. Comunique claramente o que diferencia seu serviço da concorrência. Por exemplo, se você está oferecendo um serviço único, certifique-se de que os visitantes entendam os benefícios excepcionais que receberão.

Exemplo: "Junte-se a milhares de clientes satisfeitos que transformaram suas vidas com nossas soluções personalizadas. Não perca a oportunidade de elevar sua experiência!"

Um bom exemplo de geração de CTAs é mostrar uma prévia do que oferecemos, podendo ser produtos, artigos, serviços ou qualquer outra coisa, e podemos usar plugins para realizar isso, WP Latest Post é uma boa ideia ao gerar esta seção.

Ele oferece muitas ferramentas e é um plugin simples de "clique para configurar" que gera seções usando temas e filtros predefinidos.

Digamos que temos um Ecommerce e queremos que nossos visitantes comprem um produto, o que fazemos? Uma seção mostrando nossos melhores vendedores ou produtos mais recentes.

Para fazer isso, precisamos criar um novo Bloco no painel do plugin.

Agora podemos selecionar a fonte de conteúdo, temos muitas ferramentas para selecionar a fonte, incluindo o tipo de postagem, categorias, intervalo de data de publicação, ordem, também poderemos selecionar o número de colunas e linhas que desejamos para o bloco.

Como precisamos criar um bloco para produtos, iremos diretamente para a Postagens Personalizadas guia, poderemos selecionar diretamente Produto ou qualquer outro Tipo de Postagem Personalizada no seu site.

Agora podemos prosseguir para selecionar um dos temas e ajustá-lo para se adequar à nossa página de destino.

Como etapa final, temos a configuração do Shortcode, onde podemos não apenas copiar o shortcode para adicioná-lo a qualquer lugar do nosso site, mas também definir a data de publicação e a visibilidade do nosso bloco.

É importante notar que existe um bloco dedicado em todos os principais construtores de página, por exemplo, no Gutenberg.

Agora podemos mostrar nosso produto/serviço em foco de forma profissional e rápida para atrair nossos visitantes.

E também podemos ter em mente a criação de outros blocos de conteúdo, como, por exemplo, depoimentos ;)

Aumente a Velocidade da sua Página de Destino

Uma página de destino lenta pode levar a uma queda significativa no engajamento do usuário, conversões e classificações nos motores de busca. O Google e outros motores de busca priorizam sites com tempos de carregamento rápidos, tornando isso um fator crucial para o sucesso de SEO.

Estratégias Chave para Melhorar a Velocidade da Página de Destino

Existem chaves eficazes que nos ajudarão a melhorar a velocidade da página de destino, é importante notar que plugins como WP Speed of Light também podem ajudar com quase tudo isso automaticamente.

Otimizar Imagens

Comprimir: Usar ferramentas como ImageRecycle (integrado com WP Speed of Light) para reduzir o tamanho do arquivo sem comprometer a qualidade.

Redimensionar:: Certifique-se de que as imagens sejam dimensionadas adequadamente para uso na página.

Lazy Loading: Atrasar o carregamento de imagens até que elas sejam visíveis na janela de visualização para melhorar a velocidade de carregamento inicial da página.

Minificar CSS, HTML e JavaScript

Eliminar espaços em branco, comentários e outros elementos não essenciais do seu código, isto pode ser feito facilmente com o plugin mencionado anteriormente.

Aproveite o Cache do Navegador

Definir cabeçalhos de cache: Habilite os navegadores a armazenar ativos estáticos como CSS, JavaScript e imagens localmente, reduzindo a necessidade de buscá-los no servidor em visitas subsequentes.

Otimizar o Tempo de Resposta do Servidor

Escolha um provedor de hospedagem confiável: Selecione um provedor com servidores rápidos e boa disponibilidade.

Implementar cache: Utilize cache do lado do servidor para armazenar conteúdo acessado com frequência e reduzir o tempo de processamento.

Use uma Content Delivery Network (CDN): Distribua seu conteúdo por vários servidores em todo o mundo para melhorar os tempos de carregamento para usuários em diferentes locais.

Priorize a Otimização Móvel

Design responsivo: Certifique-se de que sua página de destino se adapte perfeitamente a diferentes tamanhos de tela e dispositivos, é importante notar que usando plugins responsivos como WP Latest Posts, WP Media Folder, ou WP Table Manager.

Minimizar redirecionamentos: Evite redirecionamentos desnecessários que podem retardar o carregamento da página em dispositivos móveis.

Dicas Adicionais

Monitorar desempenho: Testar regularmente a velocidade da página de destino usando ferramentas como Google PageSpeed Insights ou GTmetrix.

Mantenha-se atualizado: Mantenha-se atualizado com as últimas práticas e tecnologias de desenvolvimento web para otimizar a velocidade da sua página.

Priorizar a experiência do usuário: Tempos de carregamento rápidos contribuem para uma experiência positiva do usuário, o que pode impactar as conversões e o SEO.

Implementando Estratégias de Testes A/B

O teste A/B é uma ferramenta poderosa para os proprietários de sites experimentarem diferentes variações de uma página ou elemento e determinarem qual tem o melhor desempenho. Ao testar diferentes versões, você pode tomar decisões baseadas em dados para melhorar a experiência do usuário do seu site, as taxas de conversão e a eficácia geral.

É importante executar Testes A/B em cada Estratégia/assunto para que possamos definir o que é melhor para nossos sites para realizar conversões.

Alguns exemplos seriam:

Variações de título: Teste diferentes títulos para ver qual chama a atenção e gera mais cliques.

Posicionamento e texto do chamado à ação (CTA): Experimente diferentes posicionamentos e textos de CTA para ver o que estimula mais conversões.

Varições de imagem: Teste diferentes imagens ou visuais para ver quais ressoam com seu público.

Melhores Práticas para Testes A/B

Comece pequeno: Comece testando um elemento de cada vez para evitar se sobrecarregar.

Use uma hipótese: Defina claramente sua hipótese antes de iniciar um teste.

Execute testes por um período significativo: Permita que seus testes sejam executados por tempo suficiente para coletar dados confiáveis.

Analise os resultados cuidadosamente: Analise cuidadosamente os resultados dos seus testes para identificar padrões e insights.

Experimente continuamente: O teste A/B é um processo contínuo. Experimente e otimize continuamente seu site para melhorar seu desempenho.

Continue acompanhando e testando para alcançar conversões

Agora que temos essas estratégias em vigor, a etapa mais crucial é o teste e o rastreamento contínuos.

Realizar testes A/B e monitorar os resultados de perto é essencial porque o mercado está constantemente mudando. Nossos sites precisam se adaptar e crescer de acordo. Os dados que coletamos por meio de testes nos guiarão em direção às melhores práticas para alcançar nossos objetivos, aumentar as conversões e adquirir novos usuários.

O uso de plugins como WP Media Folder para gerar galerias, WP Latest Posts para gerar seções úteis, e WP Speed of Light para melhorar o desempenho de nossas páginas de destino e em geral também nos ajudará com as conversões do site, então o que você está esperando? Alcance seus objetivos de marketing agora!