Il est indéniable que choisir les bons mots-clés pour votre site web est important. L'analyse concurrentielle des mots-clés est le moyen le plus efficace d'identifier et d'évaluer les mots-clés de vos concurrents pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. 

Par exemple, si vous êtes en concurrence avec 1-800-Flowers.com , « livraison de fleurs » est un concurrent, car les personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent un service que vous et vos concurrents proposez. Elles peuvent ensuite visiter n'importe lequel de vos sites web à partir des résultats de recherche.

Mais comment trouver les mots-clés que vos concurrents ciblent dans leurs campagnes de référencement payantes et organiques ? 

Pourquoi l'analyse des mots clés des concurrents est importante

L'analyse des mots-clés de vos concurrents vous permettra de comprendre leurs performances sur les moteurs de recherche et d'identifier les leviers pour les surpasser. Elle vous aidera également à découvrir de nouveaux mots-clés et à vous inspirer de ceux de vos concurrents afin de gagner des places dans les résultats de recherche.

L'analyse des mots clés des concurrents peut être décomposée en trois étapes principales : identifier vos concurrents, rechercher leurs mots clés et analyser leurs performances.

Comment trouver les mots-clés des concurrents

Pour trouver les mots-clés de vos concurrents, vous devez accéder à une base de données de mots-clés de domaine. Il existe plusieurs méthodes et outils fiables pour vous aider à découvrir les mots-clés de vos concurrents : 

1. Utilisez des outils SEO pour la recherche de mots clés

Vous pouvez tout d'abord utiliser des outils de recherche de mots clés pour découvrir les mots clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Parmi les meilleurs, citons Ahrefs, Semrush et Google Keyword Planner. 

Ahrefs

1. Rendez-vous sur l'explorateur de sites d'Ahrefs .
2. Appuyez sur « S'inscrire à Ahrefs ».
3. Choisissez un niveau d'abonnement. Pour analyser les sites web concurrents, vous aurez besoin d'accéder à l'outil « Explorateur de sites », disponible à partir de la formule Lite.
4. Dans le tableau de bord, appuyez sur « Explorateur de site »
5. Saisissez l'URL de votre concurrent dans la barre de texte.
6. Dans la barre latérale, sous « Recherche organique », appuyez sur « Mots clés organiques ».

SEMRush

1. Rendez-vous sur la page Recherche biologique de Semrush .
2. Saisissez l'URL de votre concurrent dans la barre de texte.
3. Vous serez invité à créer un compte gratuit. Une fois votre adresse e-mail saisie et un mot de passe choisi, cliquez sur « Créer votre compte ».
4. Vous serez redirigé vers un tableau de bord affichant toutes les informations relatives aux performances organiques de vos concurrents.
5. Dans la carte  Mots clés principaux  Afficher tous les mots clés ».
6. Vous pouvez également appuyer sur l'onglet « Positions » à côté de Vue d'ensemble.

Planificateur de mots clés Google

1. Rendez-vous dans l'outil de planification des mots clés .
2. Cliquez sur « Accéder au planificateur de mots clés ».
3. Connectez-vous à votre compte Google si vous ne l'avez pas déjà fait.
4. Choisissez votre compte Google Ads dans la liste, ou créez-en un nouveau en cliquant sur « Nouveau compte Google Ads ».
5. Dans votre tableau de bord, appuyez sur la case qui dit « Découvrir de nouveaux mots clés ».
6. onglet « Commencer avec un site web 
7. Saisissez l'URL du domaine de votre concurrent dans la barre de texte. Choisissez si vous souhaitez utiliser le site entier ou seulement la page d'accueil. Je recommande d'utiliser le site entier dans un premier temps.
8. Cliquez sur « Obtenir les résultats ».

2. Recherche manuelle

Au lieu d'utiliser des outils de recherche de mots clés, vous pouvez utiliser la recherche Google manuellement en examinant les mots clés ciblés par vos concurrents dans leurs titres et leurs méta-descriptions ou en consultant la section « Autres questions posées » pour trouver des mots clés associés.

Par exemple, recherchez n'importe quel sujet pertinent pour votre activité et examinez quels sites web se classent en tête des résultats.

Comment analyser efficacement les mots-clés des concurrents

Une fois que vous avez une liste des mots-clés utilisés par vos concurrents, l'étape suivante consiste à les analyser. Voici les éléments clés sur lesquels se concentrer : 

1. Identifier et analyser l'intention des mots clés

Pour créer du contenu performant qui attire votre public cible , il est essentiel de comprendre l'intention de recherche associée à chaque mot-clé. Les mots-clés peuvent être classés en quatre catégories : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.

L'analyse des mots clés de vos concurrents à l'aide d'un outil de recherche vous permettra d'identifier leur intention de recherche. Pour une stratégie cohérente, faites correspondre cette intention au comportement de recherche de votre audience.

2. Analyser la difficulté des mots-clés

Chaque mot-clé possède un score de difficulté qui mesure la difficulté à obtenir un bon positionnement organique. C'est un indicateur important en SEO : inutile de perdre du temps à cibler des mots-clés pour lesquels vous avez peu de chances d'être bien positionné. Si votre site web est récent, concentrez-vous d'abord sur des mots-clés de difficulté faible à moyenne pour gagner en visibilité. 

3. Analysez le volume de recherche et les tendances

Le volume de recherche correspond au nombre moyen de recherches mensuelles effectuées pour un mot-clé. Plus ce volume est élevé, plus la portée potentielle d'un résultat de recherche est importante, mais la concurrence est également plus forte. Par ailleurs, des outils comme Google Trends de suivre l'évolution de la popularité d'un mot-clé.

Conclusion

Voici comment trouver et analyser les mots-clés de vos concurrents, une étape essentielle de toute stratégie SEO . En connaissant et en comprenant les mots-clés ciblés par vos concurrents, vous pouvez identifier des opportunités pour améliorer le positionnement de votre site web .

Les bons outils , techniques et stratégies donneront à votre entreprise un avantage concurrentiel, tant en référencement naturel que payant.