Comment trouver et analyser les mots-clés de vos concurrents

Il est indéniable que choisir les bons mots-clés pour votre site web est important. L'analyse concurrentielle des mots-clés est le moyen le plus efficace d'identifier et d'évaluer les mots-clés de vos concurrents pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. 

Par exemple, si vous êtes en concurrence avec 1-800-Flowers.com, « livraison de fleurs » est un concurrent, car les personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent un service que vous et vos concurrents proposez. Elles peuvent ensuite visiter n'importe lequel de vos sites web à partir des résultats de recherche. 

Cependant, comment trouvez-vous les mots-clés que votre concurrent cible dans leurs campagnes de recherche payantes et organiques ? 

Pourquoi l'analyse des mots-clés des concurrents est importante

Effectuer une analyse des mots-clés des concurrents vous aidera à comprendre comment votre concurrence se comporte dans les moteurs de recherche et où vous pouvez les dépasser. De plus, pour découvrir de nouveaux mots-clés et voler les mots-clés de vos concurrents dans le but de les battre dans les résultats de recherche.

L'analyse des mots-clés des concurrents peut être décomposée en trois étapes principales; identifier vos concurrents, rechercher leurs mots-clés et analyser leurs performances.

Comment trouver les mots-clés des concurrents

Pour trouver les mots-clés des concurrents, vous avez besoin d'accéder à une base de données de mots-clés de domaine. Il existe quelques méthodes et outils fiables pour vous aider à découvrir les mots-clés de vos concurrents : 

1. Utilisez les outils SEO pour la recherche de mots-clés

Tout d'abord, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés. Certains des meilleurs outils comprennent Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, et plus encore. 

Ahrefs

1. Rendez-vous sur l'explorateur de sites d'Ahrefs.
2. Appuyez sur «S'inscrire à Ahrefs».
3. Choisissez un niveau d'abonnement. Pour analyser les sites web concurrents, vous aurez besoin d'accéder à l'outil « Explorateur de sites », disponible à partir de la formule Lite.
4. Dans le tableau de bord, appuyez sur «Explorateur de site»
5. Saisissez l'URL de votre concurrent dans la zone de texte.
6. Dans la barre latérale, sous «Recherche organique», appuyez sur «Mots clés organiques».

SEMRush

1. Rendez-vous sur la page Recherche biologique de Semrush.
2. Entrez l'URL de votre concurrent dans la barre de texte.
3. Vous serez invité à créer un compte gratuit. Une fois votre adresse e-mail saisie et un mot de passe choisi, cliquez sur « Créer votre compte ».
4. Vous serez redirigé vers un tableau de bord avec toutes les informations de performance organique de votre concurrence.
5. Dans la Mots clés principauxcarte Afficher tous les mots clés ».
6. Vous pouvez également appuyer sur l'onglet « Positions » à côté de Vue d'ensemble.

Planificateur de mots-clés Google

1. Accédez à Keyword Planner.
2. Cliquez sur « Accéder au planificateur de mots clés ».
3. Connectez-vous à votre compte Google si vous ne l'êtes pas déjà.
4. Choisissez votre compte Google Ads dans la liste, ou créez-en un nouveau en cliquant sur «Nouveau compte Google Ads».
5. Dans votre tableau de bord, appuyez sur la case qui dit « Découvrir de nouveaux mots clés ».
6. « Commencer avec un site webonglet
7. Entrez l'URL de domaine de votre concurrent dans la barre de texte. Choisissez si vous souhaitez utiliser l'ensemble du site ou uniquement la page d'accueil. Je recommande d'utiliser l'ensemble du site au début.
8. Cliquez sur «Obtenir les résultats».

2. Recherche manuelle

Au lieu d'utiliser des outils de recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser la recherche Google manuellement en regardant les mots-clés que les concurrents ciblent dans leurs titres et meta descriptions ou en vérifiant la section Questions que les gens posent également pour des mots-clés associés.

Par exemple, recherchez n'importe quel sujet pertinent pour votre entreprise et examinez quels sites Web sont classés dans les premières positions.

Comment analyser efficacement les mots-clés des concurrents

Une fois que vous avez une liste de mots-clés que vos concurrents utilisent, l'étape suivante consiste à les analyser. Voici les éléments clés sur lesquels se concentrer : 

1. Identifier & Analyser l'intention des mots-clés

Si vous voulez créer du contenu qui fonctionne bien et attire les publics cibles, vous devez comprendre l'intention de recherche derrière chaque mot-clé. Les mots-clés peuvent être classés en quatre types d'intention, notamment l'investigation informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.

Lorsque vous analysez les mots-clés de vos concurrents en utilisant l'outil de recherche de mots-clés, vous verrez le type d'intention. Faites correspondre l'intention des mots-clés des concurrents avec le comportement de recherche de votre audience pour assurer l'alignement.

2. Analysez la difficulté des mots-clés

Chaque mot-clé a un score de difficulté pour mesurer à quel point il sera difficile d'obtenir un classement organique élevé pour un mot-clé donné. C'est une métrique importante en SEO, afin de ne pas perdre de temps à cibler des mots-clés pour lesquels vous êtes peu susceptible d'être bien classé. Si votre site web est nouveau, concentrez-vous initialement sur des mots-clés de difficulté faible à moyenne pour prendre de l'élan. 

3. Regardez le volume de recherche et les tendances

Le volume de recherche correspond au nombre moyen de recherches mensuelles effectuées pour un mot-clé. Plus ce volume est élevé, plus la portée potentielle d'un résultat de recherche est importante, mais la concurrence est également plus forte. Par ailleurs, des outils comme Google Trends de suivre l'évolution de la popularité d'un mot-clé. 

Conclusion

Voici comment trouver et analyser les mots-clés de vos concurrents, une étape essentielle de toute stratégie SEO. En connaissant et en comprenant les mots-clés ciblés par vos concurrents, vous pouvez identifier des opportunités pour améliorer le positionnement de votre site web.

Les bons outils, les techniques et les stratégies vous donneront un avantage concurrentiel dans la recherche organique et payante.