SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca). L'obiettivo dell'ottimizzazione SEO è ottimizzare i contenuti e gli aspetti tecnici del tuo sito web in modo che migliori la visibilità nei risultati di ricerca organici e il posizionamento per parole chiave di valore.

La SEO è una delle principali aree su cui i professionisti del marketing stanno investendo quest'anno. Infatti, Google ha una quota di mercato mondiale dell'83,49% per le ricerche desktop. Inoltre, i dati di HubSpot rilevano che il 32% dei professionisti del marketing prevede di sfruttare siti web, blog e SEO come parte della propria strategia di marketing complessiva.

Esistono moltissimi modi per migliorare la SEO delle pagine del tuo sito . I motori di ricerca analizzano diversi elementi, tra cui tag del titolo, parole chiave, tag immagine, struttura dei link interni e backlink, seguiti da struttura e design, comportamento dei visitatori e altri fattori esterni, esterni al sito, per determinare il posizionamento del tuo sito nelle SERP.

Considerando tutti questi fattori, mostreremo ed esploreremo i concetti fondamentali della SEO, le sue tendenze in evoluzione e le best practice per massimizzare la visibilità del tuo sito web. 

Come funziona la SEO?

I motori di ricerca come Google seguono tre fasi principali per raccogliere, organizzare e visualizzare le informazioni in risposta alle query degli utenti, tra cui scansione, indicizzazione e posizionamento. La SEO migliora la visibilità di un sito web rendendolo più attraente per i motori di ricerca e contribuisce a garantire che il sito abbia buone prestazioni in tutte e tre le fasi.

Ad esempio, avere link interni ben organizzati consente ai crawler di navigare il tuo sito in modo più efficace, garantendo che più contenuti vengano indicizzati. D'altra parte, se vuoi impedire che determinate pagine vengano scansionate, puoi bloccare i bot utilizzando un file robot.txt.

Inoltre, gli algoritmi di ranking tengono conto di diversi fattori, come parole chiave pertinenti, qualità dei backlink e freschezza dei contenuti. Creando contenuti SEO-friendly che tengano conto di questi fattori, il tuo sito web può migliorare significativamente il posizionamento nei risultati di ricerca.

Cos'è la strategia SEO?

Una strategia SEO è un piano dettagliato progettato per aumentare il traffico di un sito web attraverso i motori di ricerca. Una SEO efficace e di successo include strategie on-page che si concentrano sull'utilizzo di parole chiave mirate e strategie off-page che generano link in entrata o backlink da altri siti web.

Una strategia SEO efficace si compone di tre componenti fondamentali: impostazione tecnica del sito web, contenuti e link. Analizziamoli uno per uno.

1. SEO on-page

Quando usi un motore di ricerca, stai cercando contenuti, non è vero? I contenuti possono essere in diversi formati, come testo, come un post di blog o una pagina web, consigli di prodotto, schede aziendali e video. Questa tipologia di contenuti contribuirà a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca organici, concentrandosi sia sui contenuti che sugli elementi HTML.

Organizzando i contenuti in modo efficace, la SEO on-page aiuta i motori di ricerca a comprendere e indicizzare meglio le tue pagine per query di ricerca pertinenti. La strategia SEO on-page include la qualità dei contenuti utilizzando il framework EAT (Expertise Authoritativeness, and Trustworthiness), l'ottimizzazione delle parole chiave, il tag title, i tag header, il testo alternativo delle immagini e le meta description.

2. SEO off-page

Al contrario, la SEO off-page si riferisce alle attività esterne al sito web che ne influenzano il posizionamento nelle SERP. Riflette la percezione del sito da parte del pubblico e può aumentarne l'autorevolezza. Tra i fattori importanti figurano la link building, il social media marketing, la sensibilizzazione degli influencer e i forum.

Sebbene il link building sia l'aspetto centrale di questa strategia SEO, ogni attività che si svolge al di fuori di un sito è considerata SEO off-page e non dovresti trascurarla.

3. SEO tecnico

La SEO tecnica si concentra sull'ottimizzazione degli aspetti tecnici per garantire che soddisfi i requisiti dei motori di ricerca, inclusi aspetti come velocità, compatibilità con i dispositivi mobili e architettura del sito.

I fattori della SEO tecnica includono la velocità di caricamento della pagina, lo schema markup, i collegamenti interni, le mappe dei siti XML, le Accelerated Mobile Pages (AMP) e il certificato SSL.

4. SEO locale

Infine, ma non meno importante, la SEO locale si concentra sul miglioramento della visibilità delle attività commerciali locali nei risultati dei motori di ricerca. Aiuta le aziende a entrare in contatto con il pubblico locale, aumentando la notorietà del marchio e promuovendo prodotti o servizi all'interno della comunità locale.

I risultati di ricerca locale di Google in genere presentano una mappa accompagnata da tre voci principali, note come "local pack". Ad esempio, una ricerca di "Ristoranti a Seattle" mostrerà tre attività commerciali pertinenti, insieme a un frammento di mappa che ne evidenzia la posizione, come risultati prioritari nella SERP.

Ultime tendenze SEO che devi conoscere

Seguendo queste importanti tendenze SEO, puoi assicurarti che i tuoi contenuti soddisfino sia i segnali di qualità che quelli di autorevolezza di Google. 

1. Maggiore implementazione dell'esperienza generativa di ricerca (SGE)

Search Generative Experience, o SGE, è l'ultima innovazione di Google nella presentazione di informazioni basate su query specifiche supportate dall'intelligenza artificiale. Riassumendo le informazioni provenienti da diversi siti web autorevoli, Google può rispondere alle richieste degli utenti con SGE.

Google ha annunciato che SGE ha aperto l'accesso all'utilizzo in 120 paesi, tra cui l'Indonesia. Tuttavia, data la sua recente implementazione, non è possibile pianificare con precisione come ottimizzare la Search Generative Experience di Google.

È necessario migliorare la qualità dei contenuti prodotti per rimanere competitivi sui motori di ricerca. Questo perché le informazioni presentate da SGE conterranno comunque link a contenuti o fonti ritenuti pertinenti, che dominano i risultati di ricerca.

2. Contenuto con ricerca approfondita

Sulla base degli attuali sviluppi della ricerca, i contenuti degli articoli SEO-friendly, basati su ricerche approfondite e supportate da esperti, avranno maggiori probabilità di dominare le pagine SERP. Dovresti iniziare a progettare una strategia SEO concentrandoti sul miglioramento della qualità dei contenuti per soddisfare le linee guida EEAT raccomandate da Google.

3. Ricerca vocale

Ottimizzare la ricerca vocale significa concentrarsi su query a coda lunga e su un linguaggio naturale e colloquiale. Con la crescente popolarità dei dispositivi intelligenti, l'utilizzo della ricerca vocale è in costante aumento. Le persone tendono a porre domande complete quando utilizzano gli assistenti vocali, quindi i tuoi contenuti dovrebbero fornire risposte chiare e colloquiali.

4. Ricerca video

Come sappiamo, più persone rispetto al passato fruiscono di contenuti in formato video su diverse piattaforme, come YouTube e TikTok. Il trend per i termini di ricerca sembra molto stabile. Creare contenuti video può essere un modo utile per generare maggiore interesse per il tuo sito web e la tua attività. Quindi, è il momento giusto per prendere sul serio i contenuti video e creare il video più popolare di sempre. 

5. Esperienza utente

Nell'attuale panorama digitale, l'esperienza utente rimane un fattore di ranking fondamentale. Google sta dando priorità ai siti web che offrono agli utenti un'esperienza fluida e positiva. I Core Web Vitals, metriche che misurano il tempo di caricamento delle pagine, l'interattività e la stabilità visiva, sono ora parte integrante dell'algoritmo di ranking di Google.

Per raggiungere questo obiettivo, puoi semplificare la navigazione sul sito web, migliorare la velocità di caricamento delle pagine, suddividere i contenuti lunghi in paragrafi più facili da leggere e dare priorità agli utenti che utilizzano dispositivi mobili.

Conclusione

Oggi la SEO è più dinamica, con nuove tecnologie e tendenze che stanno rimodellando il posizionamento dei siti web. Concentrandoti su contenuti di qualità, prestazioni tecniche e tendenze SEO in continua evoluzione, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web e generare più traffico.

Per affrontare e partecipare attivamente implementando l'ottimizzazione dei motori di ricerca basata su queste tendenze, è necessario collaborare con un potente plugin SEO per aumentare le prestazioni del tuo sito web sui motori di ricerca.

Quindi, assicurati di trovare quello giusto!