SEO란 무엇일까요? 유기적 트래픽을 개선하는 포괄적인 SEO 가이드

SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약자입니다. SEO 최적화의 목표는 웹사이트의 콘텐츠와 기술적 측면을 최적화하여 자연 검색 결과에서 가시성을 높이고 가치 있는 키워드의 순위를 높이는 것입니다.

SEO는 올해 마케터들이 투자하는 주요 분야 중 하나입니다. 실제로 구글은 데스크톱 검색에서 전 세계 시장 점유율 83.49%를 기록했습니다. 또한, HubSpot 데이터에 따르면 마케터의 32%가 전반적인 마케팅 전략의 일환으로 웹사이트, 블로그, SEO를 활용할 계획입니다.

사이트 페이지의 SEO를 개선하는 방법 은 무궁무진합니다 . 검색 엔진은 제목 태그, 키워드, 이미지 태그, 내부 링크 구조, 백링크 등의 요소를 먼저 찾고, 이어서 구조와 디자인, 방문자 행동, 그리고 기타 외부 요인을 고려하여 SERP에서 사이트 순위를 결정합니다.

이러한 모든 요소를 ​​고려하여 SEO의 기본 개념, 진화하는 트렌드, 웹사이트 가시성을 극대화하기 위한 모범 사례를 살펴보겠습니다. 

SEO는 어떻게 작동하나요?

Google과 같은 검색 엔진은 크롤링, 색인 생성, 순위 지정 등 사용자 질의에 대한 정보를 수집, 정리, 표시하는 세 가지 주요 단계를 거칩니다. SEO는 웹사이트를 검색 엔진에 더 매력적으로 보이게 하여 가시성을 높이고, 사이트가 이 세 단계 모두에서 좋은 성과를 내도록 보장합니다.

예를 들어, 내부 링크가 잘 정리되어 있으면 크롤러가 사이트를 더 효과적으로 탐색하여 더 많은 콘텐츠가 색인될 수 있습니다. 반면, 특정 페이지가 크롤링되는 것을 방지하려면 robot.txt 파일을 사용하여 봇을 차단할 수 있습니다.

또한, 순위 알고리즘은 관련 키워드, 백링크 품질, 콘텐츠의 최신성 등 다양한 요소를 고려합니다. 이러한 요소를 고려한 SEO 친화적인 콘텐츠를 제작하면 웹사이트의 검색 결과 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다.

SEO 전략이란 무엇인가?

SEO 전략은 검색 엔진을 통해 웹사이트 트래픽을 늘리기 위해 고안된 구체적인 계획입니다. 성공적이고 효과적인 SEO에는 의도 중심 키워드를 사용하는 온페이지 전략과 다른 웹사이트에서 인바운드 링크 또는 잘 알려진 백링크를 확보하는 오프페이지 전략이 포함됩니다.

강력한 SEO 전략의 핵심 구성 요소는 세 가지입니다. 기술적인 웹사이트 설정, 콘텐츠, 그리고 링크입니다. 그럼 차례로 살펴보겠습니다.

1. 온페이지 SEO

검색 엔진을 사용할 때 콘텐츠를 찾는 것이 아닌가요? 콘텐츠는 블로그 게시물이나 웹페이지와 같은 텍스트, 제품 추천, 업체 목록, 비디오 등 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 콘텐츠와 HTML 요소 모두에 중점을 두어 자연 검색 결과 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

온페이지 SEO는 콘텐츠를 효과적으로 구성함으로써 검색 엔진이 관련 검색어에 대해 페이지를 더 잘 이해하고 색인화하는 데 도움을 줍니다. 온페이지 SEO 전략에는 EAT 프레임워크(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)를 활용한 콘텐츠 품질 관리, 키워드 최적화, 제목 태그, 헤더 태그, 이미지 대체 텍스트, 메타 설명 등이 포함됩니다.

2. 오프페이지 SEO

반면, 오프페이지 SEO는 웹사이트 외부에서 SERP 순위에 영향을 미치는 활동을 말합니다. 이는 대중이 웹사이트를 어떻게 인식하는지를 반영하며, 웹사이트의 권위를 강화할 수 있습니다. 중요한 요소로는 링크 구축, 소셜 미디어 마케팅, 인플루언서 홍보, 포럼 등이 있습니다.

링크 구축이 이 SEO 전략의 핵심이기는 하지만, 사이트 외부에서 이루어지는 모든 활동은 오프페이지 SEO로 간주되므로 간과해서는 안 됩니다.

3. 기술적 SEO

기술적 SEO는 속도, 모바일 친화성, 사이트 아키텍처 등의 측면을 포함하여 검색 엔진 요구 사항을 충족하도록 기술적 측면을 최적화하는 데 중점을 둡니다.

기술적 SEO 요소에는 페이지 로드 속도, 스키마 마크업, 내부 링크, XML 사이트맵, AMP(Accelerated Mobile Pages), SSL 인증서 등이 있습니다.

4. 로컬 SEO

마지막으로, 로컬 SEO는 검색 엔진 결과에서 지역 사업체의 가시성을 높이는 데 중점을 둡니다. 지역 SEO는 사업체가 인근 고객과 연결되고, 브랜드 인지도를 높이며, 지역 사회 내에서 제품이나 서비스를 홍보하는 데 도움이 됩니다.

Google 지역 검색 결과는 일반적으로 지도와 함께 상위 3개 업체 목록("로컬 팩")을 제공합니다. 예를 들어, "시애틀 음식점"을 검색하면 관련 업체 3곳과 해당 업체의 위치를 ​​강조한 지도 조각이 SERP의 우선순위 결과로 표시됩니다.

알아야 할 최신 SEO 트렌드

이러한 중요한 SEO 트렌드를 따르면 콘텐츠가 Google의 품질과 권위 신호를 모두 충족하는지 확인할 수 있습니다. 

1. 검색 생성 경험(SGE) 구현 확대

검색 생성 경험(SGE)은 AI가 지원하는 특정 검색어를 기반으로 정보를 제공하는 Google의 최신 혁신 기술입니다. Google은 여러 권위 있는 웹사이트의 정보를 요약하여 SGE를 통해 사용자 요청에 응답할 수 있습니다.

Google은 SGE가 인도네시아를 포함한 120개국에서 사용 권한을 개방했다고 발표했습니다. 하지만 최근 구현된 방식을 고려하면 Google의 검색 생성 경험(SEE)을 최적화하는 방법을 정확하게 계획하기는 어렵습니다.

검색 엔진에서 경쟁력을 유지하려면 콘텐츠의 품질을 향상시켜야 합니다. SGE가 제공하는 정보에는 여전히 관련성이 있다고 판단되는 콘텐츠나 출처로의 링크가 포함되어 검색 결과를 지배하게 될 것이기 때문입니다.

2. 심층적인 조사가 포함된 콘텐츠

최신 검색 트렌드를 고려할 때, 전문가 중심의 연구 기반 SEO 친화적인 기사 콘텐츠는 철저한 조사 또는 전문가의 직접 검증을 거쳐 SERP 페이지를 장악할 가능성이 더 높습니다. Google에서 권장하는 EEAT 가이드라인을 충족하도록 콘텐츠 품질 향상에 중점을 두고 SEO 전략을 수립해야 합니다.

3. 음성 검색

음성 검색 최적화는 롱테일 쿼리와 자연스러운 대화형 언어에 집중하는 것을 의미합니다. 스마트 기기의 인기가 높아짐에 따라 음성 검색 사용량도 꾸준히 증가하고 있습니다. 사람들은 음성 비서를 사용할 때 많은 질문을 하는 경향이 있으므로, 콘텐츠는 명확하고 대화형 답변을 제공해야 합니다.

4. 비디오 검색

아시다시피, 이전보다 더 많은 사람들이 유튜브나 틱톡 등 다양한 플랫폼을 통해 비디오 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 검색어 트렌드는 매우 안정적인 것으로 보입니다. 비디오 콘텐츠 제작은 웹사이트와 비즈니스에 대한 관심을 높이는 데 유용한 방법이 될 수 있습니다. 따라서 지금이 바로 비디오 콘텐츠를 진지하게 받아들이고 역대 가장 인기 있는 비디오를 제작할 적기입니다. 

5. 사용자 경험

현재의 디지털 환경에서 사용자 경험은 여전히 ​​주요 순위 요인입니다. Google은 사용자에게 원활하고 긍정적인 경험을 제공하는 웹사이트를 우선시하고 있습니다. 페이지 로드 시간, 상호작용성, 시각적 안정성을 측정하는 지표인 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)이 이제 Google 순위 알고리즘에 포함됩니다.

이를 지원하려면 웹사이트 탐색을 간소화하고, 페이지 로딩 속도를 개선하고, 긴 콘텐츠를 읽기 쉬운 문단으로 나누고, 모바일 기기를 사용하는 사용자를 우선시할 수 있습니다.

결론

오늘날 SEO는 더욱 역동적이며, 새로운 기술과 트렌드가 웹사이트 순위를 재편하고 있습니다. 양질의 콘텐츠, 기술적 성능, 그리고 진화하는 SEO 트렌드에 집중함으로써 웹사이트 가시성을 높이고 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

강력한 SEO 플러그인 과 협력하여 검색 엔진에서 웹사이트 성능을 높여야 합니다.

그러니 꼭 자신에게 맞는 것을 찾으세요!