SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization (Optimasi Mesin Pencari). Tujuan optimasi SEO adalah untuk mengoptimalkan konten dan aspek teknis situs web Anda sehingga meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian organik dan mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang berharga.

SEO adalah salah satu area utama yang menjadi fokus investasi para pemasar tahun ini. Faktanya, Google memiliki pangsa pasar di seluruh dunia sebesar 83,49% untuk pencarian desktop. Selain itu, data HubSpot menemukan bahwa 32% pemasar berencana memanfaatkan situs web, blog, dan SEO sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan.

Ada banyak cara untuk meningkatkan SEO halaman situs Anda . Mesin pencari mencari elemen-elemen, termasuk tag judul, kata kunci, tag gambar, struktur tautan internal, dan backlink, diikuti oleh struktur dan desain, perilaku pengunjung, dan faktor eksternal lainnya di luar situs untuk menentukan seberapa tinggi peringkat situs Anda di SERP mereka.

Dengan mempertimbangkan semua faktor ini, kami akan menunjukkan dan mengeksplorasi konsep-konsep dasar SEO, tren perkembangannya, dan praktik terbaik untuk memaksimalkan visibilitas situs web Anda. 

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Mesin pencari seperti Google mengikuti tiga langkah utama untuk mengumpulkan, mengatur, dan menampilkan informasi sebagai respons terhadap permintaan pengguna, termasuk perayapan (crawling), pengindeksan (indexing), dan pemeringkatan (ranking). SEO meningkatkan visibilitas situs web dengan membuatnya lebih menarik bagi mesin pencari dan membantu memastikan situs Anda berkinerja baik di ketiga tahapan tersebut.

Sebagai contoh, memiliki tautan internal yang terorganisir dengan baik memungkinkan perayap (crawler) untuk menavigasi situs Anda secara lebih efektif, sehingga lebih banyak konten yang diindeks. Di sisi lain, jika Anda ingin mencegah halaman tertentu dirayapi, Anda dapat memblokir bot menggunakan file robot.txt.

Selain itu, algoritma pemeringkatan mempertimbangkan berbagai faktor, seperti kata kunci yang relevan, kualitas backlink, dan kebaruan konten. Dengan membuat konten ramah SEO yang mempertimbangkan faktor-faktor ini, situs web Anda dapat secara signifikan meningkatkan peringkat hasil pencarian.

Apa itu Strategi SEO?

Strategi SEO adalah rencana terperinci yang dirancang untuk meningkatkan lalu lintas situs web melalui mesin pencari. SEO yang sukses dan efektif mencakup strategi on-page yang berfokus pada penggunaan kata kunci yang sesuai dengan tujuan dan strategi off-page yang menghasilkan tautan masuk atau yang lebih dikenal sebagai backlink dari situs web lain.

Ada tiga komponen inti dari strategi SEO yang kuat—pengaturan teknis situs web, konten, dan tautan. Jadi, mari kita bahas satu per satu.

1. SEO On-page

Saat menggunakan mesin pencari, Anda mencari konten, bukan? Konten tersebut dapat berupa berbagai format seperti teks, misalnya postingan blog atau halaman web, rekomendasi produk, daftar bisnis, dan video. Jenis konten ini akan membantu meningkatkan peringkat dalam hasil pencarian organik, dengan fokus pada konten dan elemen HTML.

Dengan mengorganisir konten secara efektif, SEO on-page membantu mesin pencari lebih memahami dan mengindeks halaman Anda untuk kueri pencarian yang relevan. Strategi SEO on-page mencakup kualitas konten dengan menggunakan kerangka kerja EAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan), optimasi kata kunci, tag judul, tag header, teks alt gambar, dan deskripsi meta.

2. SEO Off-page

Sebaliknya, SEO off-page mengacu pada aktivitas di luar situs web Anda yang memengaruhi peringkatnya di SERP. Ini mencerminkan bagaimana publik memandang situs Anda dan dapat meningkatkan otoritasnya. Faktor-faktor penting meliputi pembangunan tautan, pemasaran media sosial, menjangkau influencer, dan forum.

Meskipun membangun tautan (link building) adalah aspek utama dari strategi SEO ini, setiap aktivitas yang terjadi di luar situs dianggap sebagai SEO di luar halaman (off-page SEO), dan Anda tidak boleh mengabaikannya.

3. SEO Teknis

SEO teknis berfokus pada pengoptimalan aspek teknis untuk memastikan situs web memenuhi persyaratan mesin pencari, termasuk aspek seperti kecepatan, keramahan seluler, dan arsitektur situs.

Faktor-faktor SEO teknis meliputi kecepatan pemuatan halaman, markup skema, tautan internal, peta situs XML, Accelerated Mobile Pages (AMP), dan sertifikat SSL.

4. SEO Lokal

Terakhir namun tidak kalah penting, SEO lokal berfokus pada peningkatan visibilitas bisnis lokal dalam hasil mesin pencari. Ini membantu bisnis terhubung dengan audiens di sekitar mereka, meningkatkan kesadaran merek, dan mempromosikan produk atau layanan di komunitas lokal.

Hasil pencarian lokal Google biasanya menampilkan peta yang disertai dengan tiga daftar teratas, yang dikenal sebagai "paket lokal". Misalnya, pencarian untuk "Restoran di Seattle" akan menampilkan tiga bisnis yang relevan, beserta cuplikan peta yang menyoroti lokasi mereka, sebagai hasil prioritas di SERP.

Tren SEO Terbaru yang Perlu Anda Ketahui

Dengan mengikuti tren SEO penting ini, Anda dapat memastikan konten Anda memenuhi sinyal kualitas dan otoritas Google. 

1. Peningkatan Implementasi Pengalaman Generatif Pencarian (Search Generative Experience/SGE)

Search Generative Experience, atau SGE, adalah inovasi terbaru Google dalam menyajikan informasi berdasarkan kueri spesifik yang didukung oleh AI. Dengan merangkum informasi dari beberapa situs web otoritatif, Google dapat menanggapi permintaan pengguna dengan SGE.

Google mengumumkan bahwa SGE telah membuka akses penggunaan di 120 negara, termasuk Indonesia. Namun, mengingat implementasinya yang masih baru, Anda tidak dapat merencanakan secara tepat bagaimana mengoptimalkan Pengalaman Generatif Pencarian Google.

Anda perlu meningkatkan kualitas konten yang dihasilkan agar tetap kompetitif di mesin pencari. Hal ini karena informasi yang disajikan SGE masih akan berisi tautan ke konten atau sumber yang dianggap relevan, yang mendominasi hasil pencarian.

2. Konten dengan Riset Mendalam

Berdasarkan perkembangan pencarian terkini, konten artikel ramah SEO yang didukung oleh para ahli dan riset, serta diteliti secara menyeluruh atau divalidasi langsung oleh para ahli, akan memiliki potensi lebih tinggi untuk mendominasi halaman SERP. Anda sebaiknya mulai merancang strategi SEO dengan fokus pada peningkatan kualitas konten agar memenuhi pedoman EEAT yang direkomendasikan oleh Google.

3. Pencarian Suara

Mengoptimalkan pencarian suara berarti berfokus pada kueri berekor panjang dan bahasa percakapan yang alami. Seiring dengan semakin populernya perangkat pintar, penggunaan pencarian suara juga terus meningkat. Orang-orang cenderung mengajukan pertanyaan lengkap saat menggunakan asisten suara, jadi konten Anda harus memberikan jawaban yang jelas dan komunikatif.

4. Pencarian Video

Seperti yang kita ketahui, semakin banyak orang mengonsumsi konten dalam format video dengan menggunakan berbagai platform seperti YouTube dan TikTok. Tren pencarian untuk kata kunci tersebut terlihat sangat stabil. Membuat konten video dapat menjadi cara yang bermanfaat untuk menghasilkan lebih banyak minat pada situs web dan bisnis Anda. Jadi, inilah saat yang tepat bagi Anda untuk serius mempertimbangkan konten video dan membangun video yang paling populer. 

5. Pengalaman Pengguna

Dalam lanskap digital saat ini, pengalaman pengguna tetap menjadi faktor pemeringkatan utama. Google memprioritaskan situs web yang menawarkan pengalaman yang lancar dan positif bagi pengguna. Core Web Vitals—metrik yang mengukur waktu muat halaman, interaktivitas, dan stabilitas visual—kini menjadi bagian dari algoritma pemeringkatan Google.

Untuk mendukung hal ini, Anda dapat menyederhanakan navigasi di situs web, meningkatkan kecepatan pemuatan halaman, memecah konten yang panjang menjadi paragraf yang lebih mudah dibaca, dan memprioritaskan pengguna yang menggunakan perangkat seluler.

Kesimpulan

SEO saat ini lebih dinamis, dengan teknologi dan tren baru yang mengubah cara situs web diperingkat. Dengan berfokus pada konten berkualitas, kinerja teknis, dan tren SEO yang terus berkembang, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas.

Untuk menghadapi dan berpartisipasi aktif dengan menerapkan optimasi mesin pencari berdasarkan tren ini, maka Anda perlu bermitra dengan plugin SEO yang andal untuk meningkatkan performa situs web Anda di mesin pencari.

Jadi, pastikan Anda menemukan yang tepat!