Що таке SEO? Вичерпний посібник з SEO для покращення вашого органічного трафіку

SEO розшифровується як SEO (пошукова оптимізація). Метою SEO-оптимізації є оптимізація контенту та технічних аспектів вашого веб-сайту, щоб він підвищив видимість в органічних результатах пошуку та ранжувався за цінними ключовими словами.

SEO – одна з основних сфер, у яку маркетологи інвестують цього року. Фактично, Google мала світову частку ринку пошуку з комп’ютерів у 83,49%. Крім того, дані HubSpot показують, що 32% маркетологів планують використовувати веб-сайти, блоги та SEO як частину своєї загальної маркетингової стратегії.

Існує безліч способів покращити SEO сторінок вашого сайту . Пошукові системи шукають такі елементи, як теги заголовків, ключові слова, теги зображень, внутрішню структуру посилань та зворотні посилання, а також структуру та дизайн, поведінку відвідувачів та інші зовнішні фактори, що не пов’язані з сайтом, щоб визначити, наскільки високо ваш сайт має бути в їхніх результатах пошуку.

Враховуючи всі ці фактори, ми покажемо та дослідимо фундаментальні концепції SEO, його тенденції, що розвиваються, та найкращі практики для максимізації видимості вашого веб-сайту. 

Як працює SEO?

Пошукові системи, такі як Google, виконують три основні кроки для збору, упорядкування та відображення інформації у відповідь на запити користувачів, включаючи сканування, індексацію та ранжування. SEO підвищує видимість веб-сайту, роблячи його привабливішим для пошукових систем, і допомагає забезпечити високу ефективність вашого сайту на всіх трьох етапах.

Наприклад, добре організовані внутрішні посилання дозволяють сканерам ефективніше переміщатися по вашому сайту, забезпечуючи індексацію більшої кількості контенту. З іншого боку, якщо ви хочете запобігти скануванню певних сторінок, ви можете заблокувати ботів за допомогою файлу robot.txt.

Крім того, алгоритми ранжування враховують різні фактори, такі як релевантні ключові слова, якість зворотних посилань та свіжість контенту. Створюючи SEO-дружній контент, який враховує ці фактори, ваш веб-сайт може значно покращити рейтинг результатів пошуку.

Що таке SEO-стратегія?

SEO-стратегія – це детальний план, розроблений для збільшення трафіку веб-сайту через пошукові системи. Успішне та ефективне SEO включає стратегії на сторінці, які зосереджені на використанні ключових слів, орієнтованих на намір, та стратегії поза сторінкою, які генерують вхідні посилання або, як відомо, зворотні посилання з інших веб-сайтів.

Існує три основні компоненти успішної SEO-стратегії: технічне налаштування веб-сайту, контент і посилання. Тож давайте розглянемо їх по черзі.

1. SEO-оптимізація сторінки

Коли ви користуєтеся пошуковою системою, ви шукаєте контент, чи не так? Контент може бути в різних форматах, таких як текст, наприклад, допис у блозі чи веб-сторінка, рекомендація продукту, список компаній та відео. Цей тип допоможе покращити рейтинг в органічних результатах пошуку, зосереджуючись як на контенті, так і на елементах HTML.

Ефективно організовуючи контент, SEO-оптимізація сторінки допомагає пошуковим системам краще розуміти та індексувати ваші сторінки за релевантними пошуковими запитами. Стратегія SEO-оптимізації сторінки включає оцінку якості контенту за допомогою фреймворку EAT (експертиза, авторитетність та надійність), оптимізацію ключових слів, тег заголовка, теги заголовка, альтернативний текст зображень та метаописи.

2. SEO поза сторінкою

На противагу цьому, позасторінкове SEO стосується діяльності поза вашим веб-сайтом, яка впливає на його рейтинг у результатах пошуку. Воно відображає те, як громадськість сприймає ваш сайт, і може підвищити його авторитет. Важливими факторами є нарощування посилань, маркетинг у соціальних мережах, охоплення впливових осіб та форуми.

Хоча нарощування посилань є центральним аспектом цієї SEO-стратегії, кожна діяльність, яка відбувається поза сайтом, вважається позасторінковою SEO, і не варто її ігнорувати.

3. Технічне SEO

Технічне SEO зосереджується на оптимізації технічних аспектів, щоб забезпечити відповідність вимогам пошукових систем, включаючи такі аспекти, як швидкість, зручність для мобільних пристроїв та архітектура сайту.

Фактори технічного SEO включають швидкість завантаження сторінки, розмітку схеми, внутрішнє посилання, XML-карти сайту, Accelerated Mobil Pages (AMP) та SSL-сертифікат.

4. Локальна SEO-оптимізація

І останнє, але не менш важливе: локальне SEO зосереджується на підвищенні видимості місцевих підприємств у результатах пошукових систем. Воно допомагає компаніям зв’язуватися з місцевою аудиторією, підвищуючи впізнаваність бренду та пропонуючи товари чи послуги в місцевій громаді.

У результатах локального пошуку Google зазвичай відображається карта з трьома найпопулярнішими списками, відомими як «локальний пакет». Наприклад, пошук за запитом «Ресторани в Сіетлі» відобразить три відповідні підприємства разом із фрагментом карти, що позначає їх місцезнаходження, як пріоритетні результати у видачі.

Найновіші SEO-тенденції, які вам потрібно знати

Дотримуючись цих важливих SEO-тенденцій, ви можете переконатися, що ваш контент відповідає як сигналам якості, так і авторитетності Google. 

1. Розширене впровадження генеративного досвіду пошуку (SGE)

Пошуковий генеративний досвід (SGE) – це остання інновація Google у представленні інформації на основі конкретних запитів, що підтримуються штучним інтелектом. Узагальнюючи інформацію з кількох авторитетних веб-сайтів, Google може відповідати на запити користувачів за допомогою SGE.

Google оголосив, що SGE відкрила доступ до даних про використання у 120 країнах, включаючи Індонезію. Однак, враховуючи нещодавнє впровадження, неможливо точно спланувати, як оптимізувати генеративний досвід пошуку Google.

Вам потрібно покращити якість контенту, що створюється, щоб залишатися конкурентоспроможним у пошукових системах. Це пояснюється тим, що інформація, яку надає SGE, все ще міститиме посилання на контент або джерела, які вважаються релевантними та домінуватимуть у результатах пошуку.

2. Задоволення від поглибленого дослідження

Виходячи з поточних розробок у сфері пошуку, контент статей, що базується на дослідженнях та підкріплений експертами, SEO-оптимізований, ретельно досліджений або безпосередньо перевірений експертами, матиме більший потенціал домінувати на сторінках результатів пошуку. Вам слід почати розробку SEO-стратегії з акцентом на покращення якості контенту, щоб відповідати рекомендаціям EEAT, рекомендованим Google.

3. Голосовий пошук

Оптимізація для голосового пошуку означає зосередження на довгих запитах та природній розмовній мові. Оскільки популярність смарт-пристроїв продовжує зростати, використання голосового пошуку неухильно зростає. Люди схильні ставити повні запитання, коли використовують голосові помічники, тому ваш контент повинен містити чіткі розмовні відповіді.

4. Пошук відео

Як ми знаємо, зараз більше людей, ніж раніше, споживають контент у відеоформаті, використовуючи різноманітні платформи, такі як YouTube та TikTok. Тенденція до пошукових запитів виглядає дуже стабільною. Створення відеоконтенту може бути корисним способом викликати більший інтерес до вашого веб-сайту та бізнесу. Тож зараз саме час серйозно поставитися до відеоконтенту та створити найпопулярніше відео за всю історію. 

5. Досвід користувача

У сучасному цифровому ландшафті користувацький досвід залишається основним фактором ранжування. Google надає пріоритет веб-сайтам, які пропонують користувачам безперебійний та позитивний досвід. Основні показники веб-сайту – метрики, що вимірюють час завантаження сторінки, інтерактивність та візуальну стабільність – тепер є частиною алгоритму ранжування Google.

Щоб підтримати це, ви можете спростити навігацію на веб-сайті, покращити швидкість завантаження сторінки, розбити довгий контент на абзаци, які легше читати, та надати пріоритет користувачам, які користуються мобільними пристроями.

Висновок

SEO сьогодні є більш динамічним, з новими технологіями та тенденціями, які змінюють ранжування веб-сайтів. Зосереджуючись на якісному контенті, технічній продуктивності та розвитку SEO-тенденцій, ви можете покращити видимість свого веб-сайту та залучити більше трафіку.

Щоб зіткнутися з цими тенденціями та активно брати участь у їх впровадженні, оптимізуючи пошукові системи відповідно до них, вам потрібно співпрацювати з потужним SEO-плагіном для підвищення ефективності вашого веб-сайту в пошукових системах.

Тож переконайтеся, що ви знайдете потрібний!