Неоспорима важность выбора правильных ключевых слов для вашего сайта. Конкурентный анализ ключевых слов - наиболее эффективный способ определить и оценить ключевые слова ваших конкурентов, чтобы занять высокое место в результатах поиска. 

Например, если вы конкурируете с 1-800-Flowers.com, "доставка цветов" - это конкурентное ключевое слово, потому что люди, ищущие это ключевое слово, ищут услугу, которую предлагают как вы, так и ваши конкуренты. И они могут посетить любой из ваших веб-сайтов из поисковых результатов.

Однако, как найти ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих платных и органических поисковых кампаниях? 

Почему анализ ключевых слов конкурентов важен

Проведение анализа ключевых слов конкурентов поможет вам понять, как ваша конкуренция выступает в поисковых системах и где вы можете их обогнать. Кроме того, обнаружение новых ключевых слов и кража ключевых слов вашего конкурента в попытке победить их в результатах поиска.

Анализ ключевых слов конкурентов можно разбить на три основных шага: выявление конкурентов, исследование их ключевых слов и анализ их эффективности.

Как найти ключевые слова конкурентов

Чтобы найти ключевые слова конкурентов, вам нужен доступ к базе данных ключевых слов домена. Существует несколько надежных методов и инструментов, которые помогут вам обнаружить ключевые слова конкурентов: 

1. Используйте инструменты SEO для исследования ключевых слов

Во-первых, вы можете использовать инструменты для исследования ключевых слов, чтобы обнаружить ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции. Некоторые из лучших включают Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner и другие. 

Ahrefs

1. Перейдите в Проводник сайтов Ahrefs.
2. Нажмите "Зарегистрируйтесь в Ahrefs."
3. Выберите уровень подписки. Чтобы анализировать сайты конкурентов, вам понадобится доступ к "Проводник сайтов", который доступен в Lite-тарифе и выше.
4. Внутри панели управления нажмите "Проводник сайтов".
5. Введите URL-адрес конкурента в текстовом поле.
6. На боковой панели в разделе "Органический поиск" нажмите "Органические ключевые слова".

SEMRush

1. Перейдите к Органическому исследованию Semrush.
2. Введите URL-адрес вашего конкурента в текстовом поле.
3. Вам будет предложено создать бесплатный аккаунт. После ввода вашего email и выбора пароля, нажмите «Создать аккаунт.»
4. Вы будете перенаправлены на панель управления со всей информацией об органической производительности вашего конкурента.
5. В карточке "Лучшие ключевые слова", нажмите "Просмотреть все ключевые слова".
6. Альтернативно, нажмите вкладку "Позиции" рядом с Обзором.

Планировщик ключевых слов Google

1. Перейдите к Планировщику ключевых слов.
2. Нажмите "Перейти к Планировщику ключевых слов."
3. Войдите в свой аккаунт Google, если вы еще не сделали этого.
4. Выберите свой аккаунт Google Ads из списка или создайте новый, нажав "Новый аккаунт Google Ads".
5. В вашей панели управления нажмите на поле "Найти новые ключевые слова".
6. Нажмите на вкладку «Начать с веб-сайта.»
7. Введите доменный URL-адрес вашего конкурента в текстовом поле. Выберите, хотите ли вы использовать весь сайт или только домашнюю страницу. Я рекомендую сначала использовать весь сайт.
8. Нажмите «Получить результаты.»

2. Ручное исследование

Вместо использования инструментов исследования ключевых слов, вы можете использовать ручной поиск Google , просматривая ключевые слова, на которые нацелены конкуренты в своих заголовках и мета-описаниях, или проверяя раздел «Люди также спрашивают» на предмет связанных ключевых слов.

Например, поищите любую тему, актуальную для вашего бизнеса, и изучите, какие сайты занимают верхние позиции.

Как эффективно анализировать ключевые слова конкурентов

Как только у вас появится список ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, следующим шагом будет их анализ. Вот ключевые элементы, на которых следует сосредоточиться: 

1. Определите и проанализируйте намерение ключевого слова

Если вы хотите создать содержание, которое хорошо работает и привлекает целевую аудиторию, вы должны понимать намерение поиска за каждым ключевым словом. Ключевые слова можно разделить на четыре типа намерений, включая информационное, навигационное, транзакционное и коммерческое исследование.

Когда вы анализируете ключевые слова конкурентов с помощью инструмента поиска ключевых слов, вы увидите тип намерения. Сопоставьте намерение ключевых слов конкурентов с поисковым поведением вашей аудитории, чтобы обеспечить соответствие.

2. Анализ сложности ключевых слов

Каждое ключевое слово имеет показатель сложности, чтобы измерить, насколько сложно будет получить высокий органический рейтинг для данного ключевого слова. Это важный показатель в SEO, поэтому вам не нужно тратить время на целевые ключевые слова, для которых вы вряд ли займёте высокий рейтинг. Если ваш сайт новый, изначально сосредоточьтесь на ключевых словах с низкой и средней сложностью, чтобы получить преимущество. 

3. Посмотрите на объем поиска и тенденции

Объём поиска — это среднее количество ежемесячных поисковых запросов по определённому ключевому слову. Это означает, что чем выше объём ключевого слова, тем выше потенциальный охват результата поиска, но они также более конкурентны. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends, чтобы увидеть, набирает ли ключевое слово популярность или теряет её.

Вывод

Вот как найти и проанализировать анализ ключевых слов конкурентов, который является важной частью любой стратегии SEO. Зная и понимая ключевые слова, на которые нацеливаются ваши конкуренты, вы можете выявить возможности улучшить рейтинг вашего сайта.

Правильные инструменты, методы и стратегии дадут вашему бизнесу конкурентное преимущество как в органическом, так и в платном поиске.