Как найти и проанализировать ключевые слова конкурентов

Неоспорима важность выбора правильных ключевых слов для вашего сайта. Конкурентный анализ ключевых слов - наиболее эффективный способ определить и оценить ключевые слова ваших конкурентов, чтобы занять высокое место в результатах поиска. 

Например, если вы конкурируете с 1-800-Flowers.com, то «доставка цветов» — это конкурент, потому что люди, ищущие по этому ключевому слову, ищут услугу, которую предлагаете и вы, и ваши конкуренты. И они могут перейти на любой из ваших сайтов из результатов поиска. 

Однако, как найти ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих платных и органических поисковых кампаниях? 

Почему анализ ключевых слов конкурентов важен

Проведение анализа ключевых слов конкурентов поможет вам понять, как ваша конкуренция выступает в поисковых системах и где вы можете их обогнать. Кроме того, обнаружение новых ключевых слов и кража ключевых слов вашего конкурента в попытке победить их в результатах поиска.

Анализ ключевых слов конкурентов можно разбить на три основных шага: выявление конкурентов, исследование их ключевых слов и анализ их эффективности.

Как найти ключевые слова конкурентов

Чтобы найти ключевые слова конкурентов, вам нужен доступ к базе данных ключевых слов домена. Существует несколько надежных методов и инструментов, которые помогут вам обнаружить ключевые слова конкурентов: 

1. Используйте инструменты SEO для исследования ключевых слов

Во-первых, вы можете использовать инструменты для исследования ключевых слов, чтобы обнаружить ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции. Некоторые из лучших включают Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner и другие. 

Ahrefs

1. Перейдите в инструмент «Обозреватель сайта» Ahrefs.
2. Нажмите «Зарегистрироваться в Ahrefs».
3. Выберите уровень подписки. Для анализа сайтов конкурентов вам потребуется доступ к «Site Explorer», который доступен в тарифных планах Lite и выше.
4. На панели управления нажмите «Проводник сайта»
5. Введите URL-адрес конкурента в текстовом поле.
6. В боковой панели, в разделе «Органический поиск», нажмите «Органические ключевые слова».

SEMRush

1. Зайдите на сайт Semrush's Organic Research.
2. Введите URL-адрес вашего конкурента в текстовом поле.
3. Вам будет предложено создать бесплатный аккаунт. После ввода адреса электронной почты и выбора пароля нажмите «Создать аккаунт».
4. Вы будете перенаправлены на панель управления со всей информацией об органической производительности вашего конкурента.
5. В карточке «Самые популярные ключевые слова» нажмите «Посмотреть все ключевые слова».
6. Или же нажмите вкладку «Вакансии» рядом с разделом «Обзор».

Планировщик ключевых слов Google

1. Перейдите к Планировщику ключевых слов.
2. Нажмите «Перейти к планировщику ключевых слов».
3. Войдите в свой аккаунт Google, если вы еще не сделали этого.
4. Выберите свой аккаунт Google Ads из списка или создайте новый, нажав «Новый аккаунт Google Ads».
5. На панели управления нажмите на поле «Найти новые ключевые слова».
6. Нажмите вкладку «Начните с веб-сайта».
7. Введите доменный URL-адрес вашего конкурента в текстовом поле. Выберите, хотите ли вы использовать весь сайт или только домашнюю страницу. Я рекомендую сначала использовать весь сайт.
8. Нажмите «Получить результаты».

2. Ручное исследование

Вместо использования инструментов исследования ключевых слов, вы можете использовать ручной поиск Google , просматривая ключевые слова, на которые нацелены конкуренты в своих заголовках и мета-описаниях, или проверяя раздел «Люди также спрашивают» на предмет связанных ключевых слов.

Например, поищите любую тему, актуальную для вашего бизнеса, и изучите, какие сайты занимают верхние позиции.

Как эффективно анализировать ключевые слова конкурентов

Как только у вас появится список ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, следующим шагом будет их анализ. Вот ключевые элементы, на которых следует сосредоточиться: 

1. Определите и проанализируйте намерение ключевого слова

Если вы хотите создать содержание, которое хорошо работает и привлекает целевую аудиторию, вы должны понимать намерение поиска за каждым ключевым словом. Ключевые слова можно разделить на четыре типа намерений, включая информационное, навигационное, транзакционное и коммерческое исследование.

Когда вы анализируете ключевые слова конкурентов с помощью инструмента поиска ключевых слов, вы увидите тип намерения. Сопоставьте намерение ключевых слов конкурентов с поисковым поведением вашей аудитории, чтобы обеспечить соответствие.

2. Анализ сложности ключевых слов

Каждое ключевое слово имеет показатель сложности, чтобы измерить, насколько сложно будет получить высокий органический рейтинг для данного ключевого слова. Это важный показатель в SEO, поэтому вам не нужно тратить время на целевые ключевые слова, для которых вы вряд ли займёте высокий рейтинг. Если ваш сайт новый, изначально сосредоточьтесь на ключевых словах с низкой и средней сложностью, чтобы получить преимущество. 

3. Посмотрите на объем поиска и тенденции

Объем поисковых запросов — это среднее количество ежемесячных запросов по ключевому слову. Это означает, что чем выше объем поисковых запросов, тем больше потенциальный охват результатов поиска, но и конкуренция выше. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends, чтобы увидеть, набирает ли ключевое слово популярность или теряет ее. 

Вывод

Вот как найти и проанализировать ключевые слова конкурентов, что является неотъемлемой частью любой SEO-стратегии. Зная и понимая, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты, вы можете выявить возможности для улучшения позиций вашего сайта в поисковой выдаче.

Правильные инструменты, методы и стратегии дадут вашему бизнесу конкурентное преимущество как в органическом, так и в платном поиске.