SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Цель SEO-оптимизации — оптимизировать контент и технические аспекты вашего веб-сайта, чтобы повысить его видимость в органических результатах поиска и обеспечить высокие позиции по ценным ключевым словам.

SEO — одна из основных областей, в которые маркетологи инвестируют в этом году. Доля Google на мировом рынке десктопного поиска составила 83,49%. Кроме того, данные HubSpot показывают, что 32% маркетологов планируют использовать веб-сайты, блоги и SEO в рамках своей общей маркетинговой стратегии.

Существует множество способов улучшить SEO страниц вашего сайта . Поисковые системы учитывают такие элементы, как заголовки, ключевые слова, теги изображений, внутреннюю структуру ссылок и обратные ссылки, а также структуру и дизайн, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко ваш сайт должен ранжироваться в результатах поиска.

С учетом всех этих факторов мы рассмотрим и изучим основные концепты SEO, его развивающиеся тенденции и лучшие практики для максимального повышения видимости вашего сайта. 

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google, используют три основных этапа для сбора, организации и отображения информации в ответ на запросы пользователей: сканирование, индексирование и ранжирование. SEO повышает видимость веб-сайта, делая его более привлекательным для поисковых систем, и помогает обеспечить высокую производительность вашего сайта на всех трех этапах.

Например, хорошо организованные внутренние ссылки позволяют поисковым роботам эффективнее перемещаться по вашему сайту, обеспечивая индексацию большего количества контента. С другой стороны, если вы хотите предотвратить индексацию определенных страниц, вы можете заблокировать ботов с помощью файла robots.txt.

Кроме того, алгоритмы ранжирования учитывают различные факторы, такие как релевантные ключевые слова, качество обратных ссылок и актуальность контента. Создавая SEO-оптимизированный контент, учитывающий эти факторы, ваш сайт может значительно улучшить свои позиции в результатах поиска.

Что такое SEO-стратегия?

SEO-стратегия — это подробный план, разработанный для увеличения трафика на веб-сайт через поисковые системы. Успешная и эффективная SEO-стратегия включает в себя стратегии на странице, ориентированные на использование ключевых слов, определяемых намерениями пользователя, и стратегии вне страницы, направленные на получение входящих ссылок или, как их еще называют, обратных ссылок с других веб-сайтов.

Эффективная SEO-стратегия включает в себя три основных компонента: техническую настройку сайта, контент и ссылки. Давайте рассмотрим их по порядку.

1. SEO-оптимизация страниц

Когда вы используете поисковую систему, вы ищете контент, не так ли? Контент может быть представлен в различных форматах, таких как текст (например, запись в блоге или веб-страница), рекомендации товаров, информация о компании и видео. Этот тип контента поможет улучшить позиции в органической выдаче, уделяя особое внимание как содержанию, так и HTML-элементам.

Эффективная организация контента и оптимизация страниц для поисковых систем (SEO) помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать ваши страницы по релевантным поисковым запросам. Стратегия SEO включает в себя обеспечение качества контента с использованием структуры EAT (Expertise Authoritativeness, and Trustworthiness — экспертность, авторитетность и доверие), оптимизацию ключевых слов, теги заголовков, теги заголовков, альтернативный текст изображений и метаописания.

2. Внешняя SEO-оптимизация

В отличие от этого, внестраничная SEO-оптимизация относится к действиям за пределами вашего веб-сайта, которые влияют на его рейтинг в результатах поиска. Она отражает то, как общественность воспринимает ваш сайт, и может повысить его авторитет. Важными факторами являются наращивание ссылок, маркетинг в социальных сетях, взаимодействие с влиятельными лицами и форумы.

Хотя наращивание ссылок является центральным аспектом этой SEO-стратегии, любая деятельность, осуществляемая за пределами сайта, считается внестраничной SEO-оптимизацией, и её не следует упускать из виду.

3. Техническая SEO-оптимизация

Техническая SEO-оптимизация фокусируется на оптимизации технических аспектов для обеспечения соответствия требованиям поисковых систем, включая такие аспекты, как скорость загрузки, удобство использования на мобильных устройствах и архитектура сайта.

К факторам технической SEO относятся скорость загрузки страницы, разметка Schema, внутренние ссылки, XML-карты сайта, ускоренные мобильные страницы (AMP) и SSL-сертификат.

4. Локальная SEO-оптимизация

И наконец, что не менее важно, локальная SEO-оптимизация направлена ​​на повышение видимости местных предприятий в результатах поиска. Она помогает компаниям налаживать связи с аудиторией в своем регионе, повышая узнаваемость бренда и стимулируя продвижение товаров или услуг в местном сообществе.

В результатах локального поиска Google обычно отображается карта, сопровождаемая тремя лучшими объявлениями, известными как «локальный блок». Например, поиск по запросу «Рестораны в Сиэтле» покажет три релевантных заведения, а также фрагмент карты с указанием их местоположения, в качестве приоритетных результатов в выдаче поисковой выдачи.

Последние тенденции SEO, которые вам нужно знать

Следуя этим важным тенденциям SEO, вы можете быть уверены, что ваш контент соответствует как качеству, так и авторитетности сигналов Google. 

1. Расширение внедрения генеративного опыта поиска (SGE)

Search Generative Experience (SGE) — это новейшая разработка Google в области представления информации на основе конкретных запросов, поддерживаемых искусственным интеллектом. Обобщая информацию с нескольких авторитетных веб-сайтов, Google может отвечать на запросы пользователей с помощью SGE.

Google объявила о том, что доступ к функции генерации поисковых запросов (SGE) открыт в 120 странах, включая Индонезию. Однако, учитывая недавнее внедрение, точно спланировать оптимизацию функции генерации поисковых запросов Google пока невозможно.

Для сохранения конкурентоспособности в поисковых системах необходимо повышать качество создаваемого контента. Это связано с тем, что информация, предоставляемая SGE, по-прежнему будет содержать ссылки на контент или источники, считающиеся релевантными и доминирующие в результатах поиска.

2. Контент, основанный на углубленных исследованиях

Исходя из текущих тенденций в поисковой оптимизации, статьи, подготовленные экспертами и подкрепленные исследованиями, а также оптимизированные для SEO, тщательно изученные или напрямую проверенные экспертами, будут иметь больший потенциал для доминирования на страницах SERP. Вам следует начать разработку SEO-стратегии, уделяя особое внимание повышению качества контента в соответствии с рекомендациями EEAT, рекомендованными Google.

3. Голосовой поиск

Оптимизация для голосового поиска подразумевает фокусировку на длинных запросах и естественном разговорном языке. По мере роста популярности смарт-устройств использование голосового поиска неуклонно растёт. Пользователи, как правило, задают развернутые вопросы при использовании голосовых помощников, поэтому ваш контент должен содержать чёткие, разговорные ответы.

4. Поиск видео

Как известно, всё больше людей потребляют контент в видеоформате, используя различные платформы, такие как YouTube и TikTok. Тенденция в поисковых запросах выглядит очень устойчивой. Создание видеоконтента может стать эффективным способом привлечения внимания к вашему сайту и бизнесу. Поэтому сейчас самое время серьёзно отнестись к видеоконтенту и создать самое популярное видео в истории. 

5. Пользовательский опыт

В современном цифровом мире пользовательский опыт остаётся важнейшим фактором ранжирования. Google отдаёт приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают пользователям удобный и комфортный опыт взаимодействия. Основные веб-показатели (Core Web Vitals) — показатели, измеряющие время загрузки страницы, интерактивность и визуальную стабильность, — теперь являются частью алгоритма ранжирования Google.

Для этого можно упростить навигацию по сайту, улучшить скорость загрузки страниц, разбить длинный контент на более удобные для чтения абзацы и отдать приоритет пользователям мобильных устройств.

Заключение

Сегодня SEO становится всё более динамичным: новые технологии и тренды меняют ранжирование сайтов. Сосредоточившись на качественном контенте, технической эффективности и меняющихся тенденциях SEO, вы сможете улучшить видимость своего сайта и привлечь больше трафика.

Чтобы противостоять этим тенденциям и активно участвовать в их реализации, внедряя поисковую оптимизацию (SEO), вам необходимо сотрудничать с мощным SEO-плагином для повышения позиций вашего сайта в поисковых системах.

Поэтому убедитесь, что вы нашли подходящий вариант!