Tidak dapat disangkal lagi pentingnya memilih kata kunci yang tepat untuk situs web Anda. Analisis kata kunci kompetitif adalah cara yang paling efektif untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi kata kunci pesaing Anda untuk peringkat tinggi dalam hasil pencarian. 

Sebagai contoh, jika Anda bersaing dengan 1-800-Flowers.com, "pengiriman bunga" adalah kompetitor, karena orang yang mencari kata kunci ini mencari layanan yang ditawarkan oleh Anda dan kompetitor Anda. Dan mereka mungkin mengunjungi situs web Anda dari hasil pencarian.

Namun, bagaimana Anda menemukan kata kunci yang ditargetkan oleh kompetitor Anda dalam kampanye pencarian berbayar dan organik mereka? 

Mengapa Analisis Kata Kunci Kompetitor Penting

Melakukan analisis kata kunci kompetitor akan membantu Anda memahami bagaimana kompetisi Anda tampil di mesin pencari dan di mana Anda dapat melampaui mereka. Selain itu, untuk menemukan kata kunci baru dan mencuri kata kunci kompetitor dalam upaya mengalahkan mereka di hasil pencarian.

Analisis kata kunci kompetitor dapat dipecah menjadi tiga langkah utama; identifikasi kompetitor Anda, riset kata kunci mereka, dan analisis kinerja mereka.

Cara Menemukan Kata Kunci Kompetitor

Untuk menemukan kata kunci pesaing, Anda memerlukan akses ke database kata kunci domain. Ada beberapa metode dan alat yang dapat diandalkan untuk membantu Anda mengungkap kata kunci pesaing: 

1. Gunakan Alat SEO untuk Penelitian Kata Kunci

Pertama, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk menemukan kata kunci yang sedang dirangking oleh kompetitor Anda. Beberapa yang terbaik termasuk Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, dan lainnya. 

Ahrefs

1. Buka Site Explorer Ahrefs.
2. Ketuk "Daftar untuk Ahrefs."
3. Pilih tingkat langganan. Untuk menganalisis situs web pesaing, Anda memerlukan akses ke "Penjelajah Situs," yang tersedia dalam paket Lite dan yang lebih tinggi.
4. Di dalam dasbor, ketuk "Penjelajah Situs."
5. Masukkan URL kompetitor Anda di bilah teks.
6. Di bilah sisi, di bawah "Pencarian organik," ketuk "Kata kunci organik."

SEMRush

1. Buka Penelitian Organik Semrush.
2. Masukkan URL kompetitor Anda di bilah teks.
3. Anda akan diminta untuk membuat akun gratis. Setelah Anda memasukkan email dan memilih kata sandi, klik "Buat akun Anda."
4. Anda akan diarahkan ke dasbor dengan semua informasi kinerja organik kompetitor Anda.
5. Di kartu "Kata kunci teratas," ketuk "Lihat semua kata kunci."
6. Atau, ketuk tab "Posisi" di sebelah Ringkasan.

Perencana Kata Kunci Google

1. Buka Keyword Planner.
2. Ketuk "Buka Keyword Planner."
3. Masuk ke akun Google Anda jika belum melakukannya.
4. Pilih akun Google Ads Anda dari daftar, atau buat yang baru dengan mengklik "Akun Google Ads baru."
5. Di dasbor Anda, ketuk kotak yang bertuliskan "Temukan kata kunci baru."
6. Klik tab "Mulai dengan situs web."
7. Masukkan URL domain kompetitor Anda di bilah teks. Pilih apakah Anda ingin menggunakan seluruh situs atau hanya beranda. Saya sarankan menggunakan seluruh situs terlebih dahulu.
8. Klik "Dapatkan hasil."

2. Riset Manual

Alih-alih menggunakan alat riset kata kunci, Anda dapat menggunakan pencarian Google secara manual dengan melihat kata kunci yang ditargetkan pesaing di judul dan meta deskripsi mereka atau memeriksa bagian People Also Ask untuk kata kunci terkait.

Misalnya, cari topik apa pun yang relevan dengan bisnis Anda dan periksa situs web mana yang berada di posisi teratas.

Cara Menganalisis Kata Kunci Kompetitor Secara Efektif

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang digunakan pesaing Anda, langkah selanjutnya adalah menganalisisnya. Berikut adalah elemen-elemen kunci yang perlu difokuskan: 

1. Identifikasi & Analisis Niat Kata Kunci

Jika Anda ingin membuat konten yang berkinerja baik dan menarik audiens target, Anda harus memahami niat pencarian di balik setiap kata kunci. Kata kunci dapat dikategorikan menjadi empat jenis niat, termasuk investigasi informasional, navigasional, transaksional, dan komersial.

Saat Anda menganalisis kata kunci kompetitor menggunakan alat pencarian kata kunci, Anda akan melihat jenis niat. Sesuaikan niat kata kunci kompetitor dengan perilaku pencarian audiens Anda untuk memastikan keselarasan.

2. Analisis Kesulitan Kata Kunci

Setiap kata kunci memiliki skor kesulitan untuk mengukur seberapa sulit untuk mendapatkan peringkat organik tinggi untuk kata kunci tertentu. Ini adalah metrik penting dalam SEO, jadi Anda tidak perlu membuang waktu menargetkan kata kunci yang tidak mungkin Anda rangking tinggi. Jika situs web Anda baru, fokus pada kata kunci dengan kesulitan rendah hingga menengah terlebih dahulu untuk mendapatkan momentum. 

3. Perhatikan Volume Pencarian dan Tren

Volume penelusuran adalah jumlah rata-rata penelusuran bulanan yang diterima sebuah kata kunci. Artinya, semakin tinggi volume kata kunci, semakin tinggi potensi jangkauan hasil penelusuran, tetapi juga semakin kompetitif. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Trends untuk melihat apakah sebuah kata kunci sedang naik atau turun popularitasnya.

Kesimpulan

Itulah cara menemukan dan menganalisis analisis kata kunci kompetitor, yang merupakan bagian penting dari strategi SEO. Dengan mengetahui dan memahami kata kunci yang ditargetkan oleh kompetitor Anda, Anda dapat mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan peringkat situs web Anda.

Alat yang tepat, teknik, dan strategi, akan memberikan bisnis Anda keunggulan kompetitif dalam pencarian organik dan berbayar.