Τι είναι το SEO; Ένας ολοκληρωμένος οδηγός SEO για τη βελτίωση της οργανικής σας επισκεψιμότητας

Το SEO σημαίνει SEO (Search Engine Optimization). Ο στόχος της βελτιστοποίησης SEO είναι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου και των τεχνικών πτυχών του ιστότοπού σας, έτσι ώστε να βελτιωθεί η προβολή του στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και η κατάταξή του για πολύτιμες λέξεις-κλειδιά.

Το SEO είναι ένας από τους κύριους τομείς στους οποίους επενδύουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ φέτος. Στην πραγματικότητα, η Google είχε παγκόσμιο μερίδιο αγοράς 83,49% για αναζητήσεις σε υπολογιστές. Επιπλέον, τα δεδομένα του HubSpot διαπιστώνουν ότι το 32% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ σχεδιάζουν να αξιοποιήσουν ιστότοπους, ιστολόγια και SEO ως μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ τους.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε το SEO των σελίδων του ιστότοπού σας . Οι μηχανές αναζήτησης αναζητούν στοιχεία, όπως ετικέτες τίτλου, λέξεις-κλειδιά, ετικέτες εικόνας, εσωτερική δομή συνδέσμων και backlinks, ακολουθούμενα από δομή και σχεδιασμό, συμπεριφορά επισκεπτών και άλλους εξωτερικούς, εκτός ιστότοπου παράγοντες, για να καθορίσουν πόσο υψηλή θα πρέπει να είναι η κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERP).

Λαμβάνοντας υπόψη όλους αυτούς τους παράγοντες, θα δείξουμε και θα διερευνήσουμε τις θεμελιώδεις έννοιες του SEO, τις εξελισσόμενες τάσεις και τις βέλτιστες πρακτικές για τη μεγιστοποίηση της προβολής του ιστότοπού σας. 

Πώς λειτουργεί το SEO;

Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google ακολουθούν τρία κύρια βήματα για τη συλλογή, την οργάνωση και την εμφάνιση πληροφοριών σε απάντηση στα ερωτήματα των χρηστών, όπως η ανίχνευση, η δημιουργία ευρετηρίου και η κατάταξη. Το SEO βελτιώνει την προβολή ενός ιστότοπου καθιστώντας τον πιο ελκυστικό στις μηχανές αναζήτησης και βοηθά στη διασφάλιση της καλής απόδοσης του ιστότοπού σας και στα τρία στάδια.

Για παράδειγμα, η ύπαρξη καλά οργανωμένων εσωτερικών συνδέσμων επιτρέπει στα προγράμματα ανίχνευσης να πλοηγούνται στον ιστότοπό σας πιο αποτελεσματικά, διασφαλίζοντας ότι περισσότερο περιεχόμενο καταχωρείται στο ευρετήριο. Από την άλλη πλευρά, εάν θέλετε να αποτρέψετε την ανίχνευση ορισμένων σελίδων, μπορείτε να αποκλείσετε τα bots χρησιμοποιώντας ένα αρχείο robot.txt.

Επιπλέον, οι αλγόριθμοι κατάταξης λαμβάνουν υπόψη διάφορους παράγοντες, όπως σχετικές λέξεις-κλειδιά, την ποιότητα των backlinks και την ανανέωση του περιεχομένου. Δημιουργώντας περιεχόμενο φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης που λαμβάνει υπόψη αυτούς τους παράγοντες, ο ιστότοπός σας μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τι είναι η Στρατηγική SEO;

Μια στρατηγική SEO είναι ένα λεπτομερές σχέδιο που έχει σχεδιαστεί για την αύξηση της επισκεψιμότητας ενός ιστότοπου μέσω των μηχανών αναζήτησης. Το επιτυχημένο και αποτελεσματικό SEO περιλαμβάνει στρατηγικές εντός σελίδας που εστιάζουν στη χρήση λέξεων-κλειδιών που βασίζονται στην πρόθεση και στρατηγικές εκτός σελίδας που κερδίζουν εισερχόμενους συνδέσμους ή, όπως είναι γνωστό, backlinks από άλλους ιστότοπους.

Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία μιας ισχυρής στρατηγικής SEO—η τεχνική ρύθμιση του ιστότοπου, το περιεχόμενο και οι σύνδεσμοι. Ας τα εξετάσουμε, λοιπόν, με τη σειρά.

1. SEO εντός σελίδας

Όταν χρησιμοποιείτε μια μηχανή αναζήτησης, αναζητάτε περιεχόμενο, έτσι δεν είναι; Το περιεχόμενο μπορεί να έχει διαφορετικές μορφές, όπως κείμενο, όπως μια ανάρτηση ιστολογίου ή μια ιστοσελίδα, μια πρόταση προϊόντος, μια καταχώριση επιχείρησης και ένα βίντεο. Αυτός ο τύπος θα βοηθήσει στη βελτίωση της κατάταξης στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, με έμφαση τόσο στο περιεχόμενο όσο και στα στοιχεία HTML.

Οργανώνοντας αποτελεσματικά το περιεχόμενο, το on-page SEO βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα και να ευρετηριάσουν τις σελίδες σας για σχετικά ερωτήματα αναζήτησης. Η στρατηγική on-page SEO περιλαμβάνει την ποιότητα περιεχομένου χρησιμοποιώντας το πλαίσιο EAT (Expertise Authoritativeness, and Trustworthiness), τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, την ετικέτα τίτλου, τις ετικέτες κεφαλίδας, το εναλλακτικό κείμενο εικόνας και τις μετα-περιγραφές.

2. SEO εκτός σελίδας

Αντίθετα, το off-page SEO αναφέρεται σε δραστηριότητες εκτός του ιστότοπού σας που επηρεάζουν την κατάταξή του στα SERP. Αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο το κοινό αντιλαμβάνεται τον ιστότοπό σας και μπορεί να ενισχύσει την αυθεντία του. Σημαντικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τη δημιουργία συνδέσμων, το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, την προσέγγιση influencers και τα φόρουμ.

Παρόλο που η δημιουργία συνδέσμων είναι η κεντρική πτυχή αυτής της στρατηγικής SEO, κάθε δραστηριότητα που λαμβάνει χώρα εκτός ενός ιστότοπου θεωρείται SEO εκτός σελίδας και δεν πρέπει να την παραβλέψετε.

3. Τεχνικό SEO

Το τεχνικό SEO επικεντρώνεται στη βελτιστοποίηση των τεχνικών πτυχών για να διασφαλιστεί ότι πληροί τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων πτυχών όπως η ταχύτητα, η φιλικότητα προς κινητά και η αρχιτεκτονική του ιστότοπου.

Οι παράγοντες του τεχνικού SEO περιλαμβάνουν την ταχύτητα φόρτωσης σελίδας, τη σήμανση σχήματος, την εσωτερική σύνδεση, τους χάρτες ιστοτόπου XML, τις επιταχυνόμενες σελίδες Mobil (AMP) και το πιστοποιητικό SSL.

4. Τοπικό SEO

Τέλος, αλλά εξίσου σημαντικό, το τοπικό SEO επικεντρώνεται στην ενίσχυση της προβολής των τοπικών επιχειρήσεων στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Βοηθά τις επιχειρήσεις να συνδεθούν με κοντινά κοινά, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους και προωθώντας προϊόντα ή υπηρεσίες στην τοπική κοινότητα.

Τα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης της Google συνήθως περιλαμβάνουν έναν χάρτη που συνοδεύεται από τρεις κορυφαίες καταχωρίσεις, γνωστές ως "τοπικό πακέτο". Για παράδειγμα, μια αναζήτηση για "Εστιατόρια στο Σιάτλ" θα εμφανίσει τρεις σχετικές επιχειρήσεις, μαζί με ένα απόσπασμα χάρτη που επισημαίνει τις τοποθεσίες τους, ως αποτελέσματα προτεραιότητας στο SERP.

Τελευταίες τάσεις SEO που πρέπει να γνωρίζετε

Ακολουθώντας αυτές τις σημαντικές τάσεις SEO, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας ανταποκρίνεται τόσο στα ποιοτικά όσο και στα κύρος σήματα της Google. 

1. Αυξημένη Υλοποίηση της Εμπειρίας Δημιουργίας Αναζήτησης (SGE)

Η Search Generative Experience ή SGE είναι η τελευταία καινοτομία της Google στην παρουσίαση πληροφοριών βάσει συγκεκριμένων ερωτημάτων που υποστηρίζονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη. Συνοψίζοντας πληροφορίες από διάφορους αξιόπιστους ιστότοπους, η Google μπορεί να απαντήσει σε αιτήματα χρηστών με το SGE.

Η Google ανακοίνωσε ότι η SGE έχει ανοίξει την πρόσβαση χρήσης σε 120 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ινδονησίας. Ωστόσο, δεδομένης της πρόσφατης εφαρμογής της, δεν μπορείτε να σχεδιάσετε με ακρίβεια πώς να βελτιστοποιήσετε την εμπειρία δημιουργίας αναζήτησης της Google.

Πρέπει να βελτιώσετε την ποιότητα του παραγόμενου περιεχομένου για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει επειδή οι πληροφορίες που παρουσιάζει η SGE θα εξακολουθούν να περιέχουν συνδέσμους προς περιεχόμενο ή πηγές που θεωρούνται σχετικές, κυριαρχώντας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

2. Περιεχόμενο με εις βάθος έρευνα

Με βάση τις τρέχουσες εξελίξεις στην αναζήτηση, το περιεχόμενο άρθρων που βασίζεται σε ειδικούς και υποστηρίζεται από έρευνα, είναι φιλικό προς το SEO και έχει ερευνηθεί διεξοδικά ή έχει επικυρωθεί άμεσα από ειδικούς, θα έχει μεγαλύτερες πιθανότητες να κυριαρχήσει στις σελίδες SERP. Θα πρέπει να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε μια στρατηγική SEO με επίκεντρο τη βελτίωση της ποιότητας του περιεχομένου, ώστε να πληροίτε τις οδηγίες EEAT που συνιστά η Google.

3. Φωνητική αναζήτηση

Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση σημαίνει εστίαση σε ερωτήματα μακράς ουράς και φυσική, συνομιλιακή γλώσσα. Καθώς οι έξυπνες συσκευές συνεχίζουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα, η χρήση της φωνητικής αναζήτησης αυξάνεται σταθερά. Οι άνθρωποι τείνουν να κάνουν ολοκληρωμένες ερωτήσεις όταν χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς, επομένως το περιεχόμενό σας θα πρέπει να παρέχει σαφείς, συνομιλιακές απαντήσεις.

4. Αναζήτηση βίντεο

Όπως γνωρίζουμε, περισσότεροι άνθρωποι από πριν καταναλώνουν περιεχόμενο σε μορφή βίντεο χρησιμοποιώντας μια ποικιλία πλατφορμών όπως το YouTube και το TikTok. Η τάση για όρους αναζήτησης φαίνεται πολύ σταθερή. Η δημιουργία περιεχομένου βίντεο μπορεί να είναι ένας χρήσιμος τρόπος για να δημιουργήσετε μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τον ιστότοπο και την επιχείρησή σας. Επομένως, είναι η κατάλληλη στιγμή να πάρετε στα σοβαρά το περιεχόμενο βίντεο και να δημιουργήσετε το πιο δημοφιλές βίντεο που υπήρξε ποτέ. 

5. Εμπειρία χρήστη

Στο τρέχον ψηφιακό τοπίο, η εμπειρία χρήστη παραμένει ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης. Η Google δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους που προσφέρουν μια απρόσκοπτη και θετική εμπειρία στους χρήστες. Τα Core Web Vitals - μετρήσεις που μετρούν τον χρόνο φόρτωσης σελίδας, την διαδραστικότητα και την οπτική σταθερότητα - αποτελούν πλέον μέρος του αλγορίθμου κατάταξης της Google.

Για να υποστηρίξετε αυτό, μπορείτε να απλοποιήσετε την πλοήγηση στον ιστότοπο, να βελτιώσετε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας, να αναλύσετε το μακροσκελές περιεχόμενο σε παραγράφους που είναι πιο ευανάγνωστες και να δώσετε προτεραιότητα στους χρήστες που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές.

Σύναψη

Το SEO σήμερα είναι πιο δυναμικό, με νέες τεχνολογίες και τάσεις να αναδιαμορφώνουν τον τρόπο κατάταξης των ιστοσελίδων. Εστιάζοντας στο ποιοτικό περιεχόμενο, την τεχνική απόδοση και τις εξελισσόμενες τάσεις SEO, μπορείτε να βελτιώσετε την προβολή του ιστότοπού σας και να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα.

Για να αντιμετωπίσετε και να συμμετάσχετε ενεργά στην εφαρμογή της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης με βάση αυτές τις τάσεις, τότε πρέπει να συνεργαστείτε με ένα ισχυρό πρόσθετο SEO για να ενισχύσετε την απόδοση του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.

Φροντίστε λοιπόν να βρείτε το κατάλληλο!