كيفية العثور على كلمات المفتاح المنافسة وتحليلها

لا يمكن إنكار أهمية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك على الويب. تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية هو الطريقة الأكثر فعالية لتحديد وتقييم كلمات منافسيك الرئيسية لتحقيق مرتبة عالية في نتائج البحث. 

على سبيل المثال، إذا كنت تنافس موقع 1-800-Flowers.com، فإن عبارة "توصيل الزهور" تُعتبر منافسًا، لأن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة المفتاحية يبحثون عن خدمة تُقدمها أنت ومنافسوك على حد سواء. وقد يزورون أيًا من مواقعك الإلكترونية من خلال نتائج البحث. 

ومع ذلك، كيف تجد الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في حملات البحث المدفوعة والعضوية؟ 

لماذا تحليل كلمات مفتاحية للمنافس مهم

سيساعدك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس على فهم كيفية أداء منافسك في محركات البحث وأين يمكنك تجاوزه. علاوة على ذلك، لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة وسرقة كلمات منافسك الرئيسية في محاولة للتغلب عليهم في نتائج البحث.

يمكن تقسيم تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس إلى ثلاث خطوات رئيسية؛ التعرف على منافسيك، وبحث كلماتهم الرئيسية، وتحليل أدائهم.

كيفية العثور على كلمات مفتاحية للمنافس

للعثور على كلمات المنافسين الرئيسية، تحتاج إلى الوصول إلى قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية للنطاق. هناك بعض الطرق والأدوات الموثوقة لمساعدتك على كشف كلمات المنافسين الرئيسية: 

1. استخدم أدوات تحسين محركات البحث للبحث عن الكلمات الرئيسية

أولاً، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يتصدرها منافسوك. بعض أفضلها تشمل Ahrefs، Semrush، Google Keyword Planner، والمزيد. 

أهريفس

1. انتقل إلى مستكشف المواقع في Ahrefs.
2. انقر على "التسجيل في Ahrefs".
3. اختر مستوى الاشتراك. لتحليل مواقع المنافسين، ستحتاج إلى الوصول إلى "مستكشف المواقع"، المتوفر في باقة Lite وما فوقها.
4. داخل لوحة التحكم، انقر على "مستكشف الموقع"
5. أدخل عنوان URL للمنافس في شريط النص.
6. في الشريط الجانبي، ضمن "البحث العضوي"، انقر على "الكلمات الرئيسية العضوية".

SEMRush

1. توجه إلى قسم الأبحاث العضوية في Semrush.
2. أدخل عنوان URL لمنافسك في شريط النص.
3. سيُطلب منك إنشاء حساب مجاني. بمجرد إدخال بريدك الإلكتروني واختيار كلمة مرور، انقر فوق "إنشاء حسابك".
4. سيتم إعادة توجيهك إلى لوحة تحكم تحتوي على جميع معلومات أداء المنافس العضوي.
5. في بطاقة "أهم الكلمات الرئيسية"، انقر على "عرض جميع الكلمات الرئيسية".
6. أو بدلاً من ذلك، انقر على علامة التبويب "المواقع" بجوار "نظرة عامة".

مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل

1. انتقل إلى مخطط الكلمات الرئيسية.
2. انقر على "الانتقال إلى مخطط الكلمات الرئيسية".
3. سجّل الدخول إلى حساب Google الخاص بك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
4. اختر حسابك في إعلانات جوجل من القائمة، أو أنشئ حسابًا جديدًا بالنقر فوق "حساب إعلانات جوجل جديد".
5. في لوحة التحكم الخاصة بك، انقر على المربع الذي يقول "اكتشف كلمات مفتاحية جديدة".
6. انقر على علامة التبويب "ابدأ بموقع ويب".
7. أدخل عنوان URL لنطاق منافسك في شريط النص. اختر ما إذا كنت تريد استخدام الموقع بأكمله أو الصفحة الرئيسية فقط. أوصي باستخدام الموقع بأكمله في البداية.
8. انقر على "الحصول على النتائج".

2. البحث اليدوي

بدلاً من استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام بحث جوجل يدويًا من خلال النظر في الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون في عناوينهم ووصفهم الوصفي أو التحقق من قسم "أشخاص يبحثون أيضًا" للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على سبيل المثال، ابحث عن أي موضوع ذي صلة بعملك وافحص المواقع التي تحتل المراكز الأولى.

كيفية تحليل كلمات المفتاح التنافسية بفعالية

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك، فإن الخطوة التالية هي تحليلها. فيما يلي العناصر الرئيسية التي يجب التركيز عليها: 

1. تحديد وتحليل نية الكلمة الرئيسية

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يؤدي أداءً جيدًا ويجذب الجماهير المستهدفة، يجب عليك فهم هدف البحث وراء كل كلمة رئيسية. يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية إلى أربعة أنواع من النوايا، بما في ذلك التحقيق المعلوماتي، والملاحة، والمعاملات، والتحقيق التجاري.

عندما تقوم بتحليل كلمات المفتاح المنافسة باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية، سترى نوع القصد. قم بمطابقة قصد كلمات المفتاح المنافسة مع سلوك بحث جمهورك لضمان التوافق.

2. تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية

كل كلمة مفتاحية لها درجة صعوبة لقياس مدى صعوبة الحصول على ترتيب عضوي مرتفع لكلمة مفتاحية معينة. إنه مقياس مهم في تحسين محركات البحث، لذلك لا يتعين عليك إضاعة الوقت في استهداف الكلمات المفتاحية التي من غير المرجح أن تحتل مرتبة عالية فيها. إذا كان موقعك جديدًا، ركز على الكلمات المفتاحية ذات الصعوبة المنخفضة إلى المتوسطة في البداية لتحقيق تقدم. 

3. انظر إلى حجم البحث والاتجاهات

حجم البحث هو متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية التي تتلقاها الكلمة المفتاحية. وهذا يعني أنه كلما زاد حجم البحث عن الكلمة المفتاحية، زاد نطاق وصول نتائج البحث، ولكن في المقابل، تزداد المنافسة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات مثل Google Trends لمعرفة ما إذا كانت الكلمة المفتاحية تكتسب شعبية أو تفقدها. 

الاستنتاج

هكذا يتم العثور على الكلمات المفتاحية للمنافسين وتحليلها، وهو جزء أساسي من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. من خلال معرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك وفهمها، يمكنك تحديد فرص تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني.

الأدوات الصحيحة، التقنيات، والاستراتيجيات، ستعطي عملك ميزة تنافسية في كل من البحث العضوي والمدفوع.