كيفية العثور على الكلمات الرئيسية للمنافسين وتحليلها

لا شك في أهمية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني. يُعد تحليل الكلمات المفتاحية التنافسية الطريقة الأكثر فعالية لتحديد الكلمات المفتاحية لمنافسيك وتقييمها لتحقيق ترتيب متقدم في نتائج البحث. 

على سبيل المثال، إذا كنت تنافس موقع 1-800-Flowers.com ، فإن خدمة " توصيل الزهور " تُعدّ منافسة، لأن المستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمة المفتاحية يبحثون عن خدمة تقدمها أنت ومنافسوك. وقد يزورون أيًا من مواقعك الإلكترونية من نتائج البحث.

ومع ذلك، كيف يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في حملات البحث المدفوعة والعضوية؟ 

لماذا يعد تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين أمرًا مهمًا

سيساعدك تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين على فهم أداء منافسيك في محركات البحث، وكيفية تجاوزهم. كما سيساعدك على اكتشاف كلمات مفتاحية جديدة، واستغلال كلماتهم المفتاحية للتفوق عليهم في نتائج البحث.

يمكن تقسيم تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين إلى ثلاث خطوات رئيسية: تحديد المنافسين، والبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم، وتحليل أدائهم.

كيفية العثور على الكلمات الرئيسية للمنافسين

للعثور على كلمات رئيسية لمنافسيك، تحتاج إلى الوصول إلى قاعدة بيانات كلمات رئيسية خاصة بالنطاق. هناك بعض الطرق والأدوات الموثوقة التي تساعدك في اكتشاف كلمات رئيسية لمنافسيك: 

1. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث عن الكلمات الرئيسية

أولاً، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يتصدرها منافسوك. من أفضلها Ahrefs وSemrush وGoogle Keyword Planner وغيرها. 

أهريفس

1. انتقل إلى Site Explorer الخاص بـ Ahrefs .
2. اضغط على " التسجيل في Ahrefs ."
3. اختر مستوى اشتراكك. لتحليل مواقع المنافسين، ستحتاج إلى الوصول إلى " مستكشف المواقع "، المتوفر في باقة Lite والإصدارات الأعلى.
4. داخل لوحة المعلومات، اضغط على " مستكشف الموقع "
5. أدخل عنوان URL الخاص بمنافسك في شريط النص.
6. في الشريط الجانبي، ضمن " البحث العضوي "، انقر على " الكلمات الرئيسية العضوية ".

سيم راش

1. انتقل إلى البحث العضوي الخاص بـ Semrush .
2. أدخل عنوان URL الخاص بمنافسك في شريط النص.
3. سيُطلب منك إنشاء حساب مجاني. بعد إدخال بريدك الإلكتروني واختيار كلمة مرور، انقر على " إنشاء حسابك ".
4. سيتم إعادة توجيهك إلى لوحة معلومات تحتوي على جميع معلومات الأداء العضوي لمنافستك.
5. في بطاقة " أهم الكلمات الرئيسية "، انقر على " عرض جميع الكلمات الرئيسية ".
6. بدلاً من ذلك، انقر فوق علامة التبويب " المواضع " بجوار النظرة العامة.

مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل

1. انتقل إلى مخطط الكلمات الرئيسية .
2. انقر فوق " الانتقال إلى مخطط الكلمات الرئيسية ".
3. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
4. اختر حساب إعلانات Google الخاص بك من القائمة، أو قم بإنشاء حساب جديد بالنقر فوق " حساب إعلانات Google جديد ".
5. في لوحة المعلومات الخاصة بك، انقر فوق المربع الذي ينص على " اكتشف الكلمات الرئيسية الجديدة ".
6. اضغط على علامة التبويب " البدء بموقع ويب ".
7. أدخل عنوان نطاق منافسك في شريط النص. اختر ما إذا كنت تريد استخدام الموقع بأكمله أم الصفحة الرئيسية فقط. أنصحك باستخدام الموقع بأكمله في البداية.
8. انقر فوق " الحصول على النتائج ".

2. البحث اليدوي

بدلاً من استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام بحث Google يدويًا من خلال النظر إلى الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون في عناوينهم وأوصافهم التعريفية أو التحقق من قسم "يسأل الناس أيضًا" عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على سبيل المثال، ابحث عن أي موضوع ذي صلة بنشاطك التجاري وافحص المواقع الإلكترونية التي تحتل المراكز الأولى.

كيفية تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين بشكل فعال

بعد أن تكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك، فإن الخطوة التالية هي تحليلها. إليك العناصر الرئيسية التي يجب التركيز عليها: 

1. تحديد وتحليل نية الكلمات الرئيسية

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يحقق أداءً جيدًا ويجذب الجمهور المستهدف ، فعليك فهم هدف البحث وراء كل كلمة رئيسية. يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية إلى أربعة أنواع من حيث الهدف: المعلوماتية، والتنقلية، والمعاملاتية، والتجارية.

عند تحليل كلمات المنافسين الرئيسية باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، ستعرف نوع النية. طابق نية كلمات المنافسين الرئيسية مع سلوك بحث جمهورك لضمان التوافق.

2. تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية

لكل كلمة رئيسية درجة صعوبة لقياس مدى صعوبة الحصول على تصنيف عضوي مرتفع لها. يُعد هذا مقياسًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO)، لذا لا داعي لإضاعة الوقت في استهداف كلمات رئيسية من غير المرجح أن تحصل على تصنيف عالٍ فيها. إذا كان موقعك الإلكتروني جديدًا، ركز في البداية على الكلمات الرئيسية منخفضة إلى متوسطة الصعوبة لزيادة عدد زوار موقعك. 

3. انظر إلى حجم البحث والاتجاهات

حجم البحث هو متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية التي تتلقاها كلمة رئيسية. هذا يعني أنه كلما زاد حجم الكلمة الرئيسية، زادت إمكانية وصول نتائج البحث، ولكنها أيضًا أكثر تنافسية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات مثل " اتجاهات جوجل" لمعرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تكتسب شعبية أم تتراجع.

خاتمة

هذه هي كيفية العثور على الكلمات المفتاحية للمنافسين وتحليلها، وهو جزء أساسي من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث . بمعرفة وفهم الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك، يمكنك تحديد فرص تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني .

الأدوات والتقنيات والاستراتيجيات الصحيحة ستمنح عملك ميزة تنافسية في البحث العضوي والمدفوع .