ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟ دليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO) لتحسين زيارات موقعك العضوية

SEO هو اختصار لـ "تحسين محركات البحث". الهدف من تحسين محركات البحث هو تحسين محتوى موقعك الإلكتروني وجوانبه التقنية، مما يعزز ظهوره في نتائج البحث العضوية ويرفع ترتيبه في نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية القيّمة.

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد المجالات الرئيسية التي يستثمر فيها المسوقون هذا العام. في الواقع، بلغت حصة جوجل السوقية العالمية لعمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر 83.49%. بالإضافة إلى ذلك، تشير بيانات HubSpot إلى أن 32% من المسوقين يخططون للاستفادة من مواقع الويب والمدونات وتحسين محركات البحث كجزء من استراتيجيتهم التسويقية الشاملة.

هناك العديد من الطرق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لصفحات موقعك . تبحث محرّكات البحث عن عناصر، بما في ذلك علامات العنوان، والكلمات المفتاحية، وعلامات الصور، وبنية الروابط الداخلية، والروابط الخلفية، متبوعةً بالبنية والتصميم، وسلوك الزائر، وعوامل خارجية أخرى خارج الموقع لتحديد مدى ارتفاع ترتيب موقعك في نتائج البحث.

مع أخذ كل هذه العوامل في الاعتبار، سنعرض ونستكشف المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث، واتجاهاتها المتطورة، وأفضل الممارسات لتحقيق أقصى قدر من ظهور موقع الويب الخاص بك. 

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

تتبع محركات البحث، مثل جوجل، ثلاث خطوات رئيسية لجمع المعلومات وتنظيمها وعرضها استجابةً لاستفسارات المستخدمين، بما في ذلك الزحف والفهرسة والترتيب. يُحسّن تحسين محركات البحث (SEO) ظهور الموقع الإلكتروني بجعله أكثر جاذبيةً لمحركات البحث، ويساعد على ضمان أداء موقعك بشكل جيد في جميع المراحل الثلاث.

على سبيل المثال، يُمكّن تنظيم الروابط الداخلية جيدًا برامج الزحف من تصفح موقعك بفعالية أكبر، مما يضمن فهرسة المزيد من المحتوى. من ناحية أخرى، إذا كنت ترغب في منع زحف صفحات معينة، يمكنك حظر برامج الزحف باستخدام ملف robot.txt.

بالإضافة إلى ذلك، تأخذ خوارزميات الترتيب في الاعتبار عوامل مختلفة، مثل الكلمات المفتاحية ذات الصلة، وجودة الروابط الخلفية، وحداثة المحتوى. بإنشاء محتوى مُحسّن لمحركات البحث (SEO) يراعي هذه العوامل، يُمكن لموقعك الإلكتروني تحسين ترتيبه في نتائج البحث بشكل ملحوظ.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث؟

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي خطة مفصلة مصممة لزيادة زيارات الموقع الإلكتروني عبر محركات البحث. تتضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة والفعالة استراتيجيات على الصفحة تركز على استخدام كلمات رئيسية موجهة نحو الهدف، واستراتيجيات خارج الصفحة تُكسب روابط واردة، أو روابط خلفية معروفة من مواقع أخرى.

هناك ثلاثة عناصر أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) فعّالة: الإعداد الفني للموقع الإلكتروني، والمحتوى، والروابط. فلنستعرضها تباعًا.

1. تحسين محركات البحث على الصفحة

عند استخدامك لمحرك بحث، فأنت تبحث عن محتوى، أليس كذلك؟ قد يأتي المحتوى بتنسيقات مختلفة، مثل نص، مثل منشور مدونة أو صفحة ويب، أو توصية منتج، أو قائمة أعمال، أو فيديو. سيساعد هذا النوع من التنسيقات على تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث العضوية، مع التركيز على كل من المحتوى وعناصر HTML.

من خلال تنظيم المحتوى بفعالية، يُساعد تحسين محركات البحث على فهم صفحاتك وفهرستها بشكل أفضل لاستعلامات البحث ذات الصلة. تتضمن استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة جودة المحتوى باستخدام إطار عمل EAT (الخبرة والمصداقية والثقة)، وتحسين الكلمات الرئيسية، وعلامة العنوان، وعلامات الترويسة، ونص بديل للصور، ووصف التعريف.

2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة

في المقابل، يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى الأنشطة خارج موقعك الإلكتروني التي تؤثر على ترتيبه في نتائج البحث. فهو يعكس نظرة الجمهور لموقعك، ويمكن أن يعزز سلطته. من العوامل المهمة بناء الروابط، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتواصل مع المؤثرين، والمنتديات.

على الرغم من أن بناء الروابط هو الجانب المركزي لاستراتيجية تحسين محركات البحث هذه، فإن كل نشاط يحدث خارج الموقع يعتبر تحسين محركات البحث خارج الصفحة، ولا يجب عليك تجاهله.

3. تحسين محركات البحث الفني

يركز تحسين محركات البحث الفني على تحسين الجوانب الفنية لضمان تلبية متطلبات محرك البحث، بما في ذلك جوانب مثل السرعة وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة وهندسة الموقع.

تشمل عوامل تحسين محركات البحث الفنية سرعة تحميل الصفحة، وترميز المخطط، والارتباط الداخلي، وخرائط المواقع XML، وصفحات الجوال المسرعة (AMP)، وشهادة SSL.

4. تحسين محركات البحث المحلية

وأخيرًا وليس آخرًا، يُركز تحسين محركات البحث المحلية على تعزيز ظهور الشركات المحلية في نتائج محركات البحث. فهو يُساعد الشركات على التواصل مع الجمهور القريب، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية، ويُشجع على عرض المنتجات أو الخدمات في المجتمع المحلي.

عادةً ما تعرض نتائج البحث المحلي من جوجل خريطةً مصحوبةً بثلاثة من أفضل المواقع، تُعرف باسم "القائمة المحلية". على سبيل المثال، عند البحث عن "مطاعم في سياتل"، ستظهر ثلاثة مطاعم ذات صلة، بالإضافة إلى مقتطف من الخريطة يُبرز مواقعها، كنتائج ذات أولوية في نتائج البحث.

أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى معرفتها

من خلال اتباع اتجاهات تحسين محركات البحث المهمة هذه، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي إشارات الجودة والسلطة الخاصة بـ Google. 

1. زيادة تنفيذ تجربة البحث المولدة (SGE)

تجربة البحث التوليدية (SGE) هي أحدث ابتكارات جوجل لعرض المعلومات بناءً على استعلامات محددة مدعومة بالذكاء الاصطناعي. من خلال تلخيص المعلومات من عدة مواقع إلكترونية موثوقة، تستطيع جوجل الاستجابة لطلبات المستخدمين باستخدام SGE.

أعلنت جوجل أن SGE أتاحت الوصول إلى الاستخدام في 120 دولة، بما في ذلك إندونيسيا. ومع ذلك، نظرًا لتطبيقها حديثًا، لا يُمكن التخطيط بدقة لكيفية تحسين تجربة البحث المُولِّدة لجوجل.

يجب تحسين جودة المحتوى المُنتج للحفاظ على تنافسيتك في محركات البحث. ذلك لأن المعلومات التي تقدمها SGE ستظل تحتوي على روابط لمحتوى أو مصادر تُعتبر ذات صلة، مما يُهيمن على نتائج البحث.

2. المحتوى مع البحث المتعمق

بناءً على تطورات البحث الحالية، فإن محتوى المقالات المُعدّ من قِبل الخبراء والمدعوم بالأبحاث، والمُحسّن لمحركات البحث، والذي تم البحث فيه بدقة أو التحقق منه مباشرةً من قِبل الخبراء، سيحظى بإمكانية أكبر للهيمنة على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). ابدأ بتصميم استراتيجية تحسين محركات البحث مع التركيز على تحسين جودة المحتوى بما يتوافق مع إرشادات EEAT التي توصي بها جوجل.

3. البحث الصوتي

يتطلب تحسين البحث الصوتي التركيز على الاستعلامات الطويلة واللغة الحوارية الطبيعية. مع تزايد شعبية الأجهزة الذكية، يزداد استخدام البحث الصوتي باستمرار. يميل الناس إلى طرح أسئلة شاملة عند استخدام المساعدين الصوتيين، لذا يجب أن يقدم محتواك إجابات واضحة وحوارية.

4. البحث عن الفيديو

كما نعلم، يستهلك عدد أكبر من الناس محتوى الفيديو عبر منصات متنوعة مثل يوتيوب وتيك توك. ويبدو أن اتجاه البحث عن كلمات البحث في ازدياد مستمر. يُعد إنشاء محتوى الفيديو وسيلة فعّالة لزيادة الاهتمام بموقعك الإلكتروني ونشاطك التجاري. لذا، حان الوقت المناسب لأخذ محتوى الفيديو على محمل الجد وإنشاء الفيديو الأكثر رواجًا على الإطلاق. 

5. تجربة المستخدم

في ظل المشهد الرقمي الحالي، لا تزال تجربة المستخدم عاملاً رئيسياً في ترتيب نتائج البحث. تُعطي جوجل الأولوية للمواقع الإلكترونية التي تُقدم تجربة سلسة وإيجابية للمستخدمين. أصبحت مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)، وهي مقاييس تقيس وقت تحميل الصفحة، والتفاعل، والاستقرار البصري، جزءاً من خوارزمية ترتيب نتائج البحث في جوجل.

لدعم ذلك، يمكنك تبسيط عملية التنقل على موقع الويب، وتحسين سرعة تحميل صفحتك، وتقسيم المحتوى الطويل إلى فقرات يسهل قراءتها، وإعطاء الأولوية للمستخدمين الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة.

خاتمة

أصبح تحسين محركات البحث (SEO) اليوم أكثر ديناميكية، مع تقنيات واتجاهات جديدة تُعيد صياغة ترتيب المواقع الإلكترونية. بالتركيز على جودة المحتوى والأداء التقني ومواكبة أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث، يمكنك تحسين ظهور موقعك الإلكتروني وزيادة عدد زياراته.

لمواجهة والمشاركة بنشاط من خلال تنفيذ تحسين محرك البحث استنادًا إلى هذه الاتجاهات، فأنت بحاجة إلى الشراكة مع مكون إضافي قوي لتحسين محرك البحث لتعزيز أداء موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.

لذا، تأكد من أنك وجدت الشخص المناسب!