كيفية العثور على كلمات المفتاح المنافسة وتحليلها

لا يمكن إنكار أهمية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك على الويب. تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية هو الطريقة الأكثر فعالية لتحديد وتقييم كلمات منافسيك الرئيسية لتحقيق مرتبة عالية في نتائج البحث. 

على سبيل المثال، إذا كنت تتنافس مع 1-800-Flowers.com، "تسليم الزهور" هو منافس، لأن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة المفتاحية يبحثون عن خدمة تقدمها أنت ومنافسوك. وقد يزورون أي من مواقعك من نتائج البحث.

ومع ذلك، كيف تجد الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في حملات البحث المدفوعة والعضوية؟ 

لماذا تحليل كلمات مفتاحية للمنافس مهم

سيساعدك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس على فهم كيفية أداء منافسك في محركات البحث وأين يمكنك تجاوزه. علاوة على ذلك، لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة وسرقة كلمات منافسك الرئيسية في محاولة للتغلب عليهم في نتائج البحث.

يمكن تقسيم تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس إلى ثلاث خطوات رئيسية؛ التعرف على منافسيك، وبحث كلماتهم الرئيسية، وتحليل أدائهم.

كيفية العثور على كلمات مفتاحية للمنافس

للعثور على كلمات المنافسين الرئيسية، تحتاج إلى الوصول إلى قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية للنطاق. هناك بعض الطرق والأدوات الموثوقة لمساعدتك على كشف كلمات المنافسين الرئيسية: 

1. استخدم أدوات تحسين محركات البحث للبحث عن الكلمات الرئيسية

أولاً، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يتصدرها منافسوك. بعض أفضلها تشمل Ahrefs، Semrush، Google Keyword Planner، والمزيد. 

أهريفس

1. انتقل إلى أداة استكشاف موقع Ahrefs.
2. اضغط على "اشترك في Ahrefs."
3. اختر مستوى الاشتراك. لتحليل مواقع الويب المنافسة، ستحتاج إلى الوصول إلى "مستكشف الموقع," وهو متاح في الخطة Lite والإصدارات الأعلى.
4. داخل لوحة التحكم، انقر على "مستكشف الموقع."
5. أدخل عنوان URL للمنافس في شريط النص.
6. على الشريط الجانبي، تحت "بحث عضوي," انقر على "كلمات مفتاحية عضوية."

SEMRush

1. انتقل إلى بحث Semrush العضوي.
2. أدخل عنوان URL لمنافسك في شريط النص.
3. سيُطلب منك إنشاء حساب مجاني. بمجرد إدخال بريدك الإلكتروني واختيار كلمة مرور، انقر فوق إنشاء حسابك.
4. سيتم إعادة توجيهك إلى لوحة تحكم تحتوي على جميع معلومات أداء المنافس العضوي.
5. في بطاقة "أفضل الكلمات المفتاحية", انقر على "عرض جميع الكلمات المفتاحية."
6. بدلاً من ذلك، اضغط على "المواضع" التبويب بجوار نظرة عامة.

مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل

1. انتقل إلى مخطط الكلمات الرئيسية.
2. اضغط على "انتقل إلى مخطط الكلمات الرئيسية."
3. سجّل الدخول إلى حساب Google الخاص بك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
4. اختر حساب Google Ads الخاص بك من القائمة، أو أنشئ حسابًا جديدًا بالنقر على "حساب Google Ads جديد."
5. في لوحة التحكم، انقر على المربع الذي يقول "اكتشف كلمات مفتاحية جديدة."
6. اضغط على علامة التبويب "ابدأ بموقع ويب".
7. أدخل عنوان URL لنطاق منافسك في شريط النص. اختر ما إذا كنت تريد استخدام الموقع بأكمله أو الصفحة الرئيسية فقط. أوصي باستخدام الموقع بأكمله في البداية.
8. انقر فوق "الحصول على النتائج".

2. البحث اليدوي

بدلاً من استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام بحث جوجل يدويًا من خلال النظر في الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون في عناوينهم ووصفهم الوصفي أو التحقق من قسم "أشخاص يبحثون أيضًا" للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على سبيل المثال، ابحث عن أي موضوع ذي صلة بعملك وافحص المواقع التي تحتل المراكز الأولى.

كيفية تحليل كلمات المفتاح التنافسية بفعالية

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك، فإن الخطوة التالية هي تحليلها. فيما يلي العناصر الرئيسية التي يجب التركيز عليها: 

1. تحديد وتحليل نية الكلمة الرئيسية

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يؤدي أداءً جيدًا ويجذب الجماهير المستهدفة، يجب عليك فهم هدف البحث وراء كل كلمة رئيسية. يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية إلى أربعة أنواع من النوايا، بما في ذلك التحقيق المعلوماتي، والملاحة، والمعاملات، والتحقيق التجاري.

عندما تقوم بتحليل كلمات المفتاح المنافسة باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية، سترى نوع القصد. قم بمطابقة قصد كلمات المفتاح المنافسة مع سلوك بحث جمهورك لضمان التوافق.

2. تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية

كل كلمة مفتاحية لها درجة صعوبة لقياس مدى صعوبة الحصول على ترتيب عضوي مرتفع لكلمة مفتاحية معينة. إنه مقياس مهم في تحسين محركات البحث، لذلك لا يتعين عليك إضاعة الوقت في استهداف الكلمات المفتاحية التي من غير المرجح أن تحتل مرتبة عالية فيها. إذا كان موقعك جديدًا، ركز على الكلمات المفتاحية ذات الصعوبة المنخفضة إلى المتوسطة في البداية لتحقيق تقدم. 

3. انظر إلى حجم البحث والاتجاهات

حجم البحث هو متوسط عدد عمليات البحث الشهري التي تتلقاها الكلمة المفتاحية. يعني ذلك أنه كلما زاد حجم الكلمة المفتاحية، زادت إمكانية الوصول إلى نتيجة البحث، ولكنها أيضًا أكثر تنافسية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات مثل اتجاهات جوجل لمعرفة ما إذا كانت الكلمة المفتاحية تكتسب أو تفقد الشعبية.

الاستنتاج

هكذا يمكنك العثور على تحليل كلمات المفتاح التنافسية وتحليلها، وهو جزء أساسي من أي استراتيجية تحسين محركات البحث. من خلال معرفة وفهم الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك، يمكنك تحديد الفرص لتحسين ترتيب موقعك على الويب.

الأدوات الصحيحة، التقنيات، والاستراتيجيات، ستعطي عملك ميزة تنافسية في كل من البحث العضوي والمدفوع.